2022-2023年中国家电及燃气具市场分析-Gfk-202302.pdf
这份GfK中怡康发布的《2022-2023年中国家电及燃气具市场分析》报告，主要围绕以下几个核心内容展开：
1. **宏观经济环境影响：** 2022年中国主要经济指标未达年初目标，市场信心有待重塑。居民收入预期降低，消费支出实际增长率呈负数。消费观念趋于保守，但70、80后及高收入人群的“及时消费”倾向有所抬头。房地产市场不稳，直接影响新装市场。
2. **家电市场整体表现：**
* 2022年中国家电市场整体（不含3C）销售额同比下滑6.4%，但线上渠道表现优于线下。
* 科技耐用消费品市场增速落后全球，中国市场家电占比虽领先，但整体市场下滑与手机市场低迷相关。
* 各品类表现分化，生活电器、厨卫电器相对较好。
3. **燃气具市场分析：**
* 受宏观环境影响，燃气具行业难以避免量额双跌。
* **燃气热水器：** 中高端产品销售额占比提升，大出水量、零冷水、智能化是主要卖点。
* **燃气灶：** 大火力、高能效仍是主流，线下市场智能防干烧上升，线上市场定时功能起步。
4. **集成灶市场分析：**
* 集成灶销量超300万台，但对分机产品影响加深，龙头品牌竞争激烈。
* 集成烹饪中心均价逼近2万元，对高端市场拉升作用明显，成为高端品类代表。
* 集成烹饪中心快速发展，定位超高端。
* 2023年集成灶市场结构升级红利消退，品牌需加速产品迭代。
5. **未来趋势与机会：**
* 2023年市场小幅回升，存量换新是增长突破口，特别是在当前房地产市场低迷情况下，厨卫产品的新增需求受限。
* 中国存量房数量巨大，再装修存量换新是主要驱动力，预计未来两年厨卫产品换新量巨大。
* 市场增量有限，但结构性机会犹存。消费需求分化，产品需关注“个性”和“标品”两个方向。
* 渠道多元化加剧，下沉市场和社交平台是关键。
总的来说，报告认为家电市场面临挑战，但也存在结构性机会。品牌需要抓住存量换新需求，关注消费者需求分化，并积极拓展下沉市场和社交电商渠道。
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