2022年中国厨小电市场年度简报-GfK-2023.1-38页.pdf
以下是文档的核心内容总结：
**整体经济与家电市场概况：**
* 2022年中国经济进入“新常态”，增速放缓，消费意愿降低，储蓄情绪高涨。
* 家电市场进入存量时代，整体规模下滑。但线上渠道占比持续提升，超过50%。
* 社交电商成为新增长点，但传统电商仍占据主导地位。
**厨电市场：**
* 厨电市场整体下滑，集成灶/洗碗机等新兴品类规模微降，多数品类呈现两位数下降。
* 烟灶市场规模下滑，但线上比重提升，品牌集中度提高，技术创新驱动核心性能提升。
* 集成灶行业竞争集中，产品结构向蒸烤类倾斜，智能化成为探索方向。
* 洗碗机是表现较好的品类，产品结构以嵌入式为主，大容量产品更受欢迎。
* 热水器市场规模下滑，渠道多元化，社交电商崛起，下沉市场空间大。
* 燃气热水器渠道间产品差异明显，品牌竞争激烈，静音是未来竞争点。
* 电储水热水器行业高端化，小体积产品是趋势。
**小家电市场：**
* 厨房水料家电、个护和清洁类家电市场保持增长。
* 清洁电器逆势增长，扫地机器人和洗地机是主要驱动力。
* 扫地机器人技术不断迭代，全能型基站产品是主流。
* 洗地机市场快速增长，多场景化是发展趋势。
* 空气净化器市场延续低迷，高效除醛型产品权重提高，智能化程度提升。
* 传统厨小电市场增长低迷，亟待转型。
* 新兴厨小电社交比重高、智能化程度高，符合消费者需求。
* 水料小家电社交电商加持线上增长，线下市场萎缩。
* 个护小家电社交电商填补线上增长。
**未来预测与趋势：**
* 中央经济工作会议释放积极信号，用户对2023年充满期待，扩大内需、支持平台经济是重点。
* 预计2023年厨卫家电中集成灶、洗碗机有望延续增长。
* 预计2023年厨房水料、清洁电器、个护小电有望保持较快增长。
* 健康和智能家电成为引领家电市场增长的主要因素，品质感、守护家人健康、提升生活效率是消费者关注重点。
* 家电套系化成套风潮兴起，一线城市家庭套购意向明显。
* 中高端用户对产品材质、风格要求更高，艺术化设计成为必然趋势。
* 新一轮渠道变革的重心是下沉市场。
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