2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察-艾瑞咨询-202301.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的关于中国母婴及纸尿裤产业发展洞察的报告，主要内容包括：
**1. 行业整体概况：**
* 母婴大消费市场围绕孕产妇和0-14岁婴幼童需求增长，2021年市场规模达3.5万亿，预计2026年达5万亿。
* 消费升级和精细化育儿观念推动市场增长。
**2. 细分市场研究：**
* 2021年中国婴儿纸尿裤市场规模430亿元，预计2026年达635亿元。
* 2021-2026年复合增长率约8.1%。
**3. 中国市场发展：**
* 90后消费者对国产品牌接受度提升，国产品牌崛起。
* 电商和IP文化渗透婴儿纸尿裤市场。
**4. 典型企业案例：**
* 好奇、帮宝适、Babycare、碧芭宝贝等头部企业在产品、技术、营销和商业模式上具优势，推动行业发展。
**5. 母婴大消费产品种类及母婴大消费行业发展历程：**
* 母婴大消费涵盖孕产妇和0-14岁婴幼童人群消费品，纸尿裤为高频刚需。
* 行业发展历程分为起步期、快速扩张期、电商繁荣期和品牌扩张、新消费时期。
**6. 母婴大消费行业市场规模：**
* 2017年至今市场规模持续增长，但增速有所放缓。
* 2021年市场规模34591亿元，预计2026年达50213亿元。
**7. 母婴大消费行业驱动因素：**
* 下沉市场新生儿及二孩占比走高，推动增量市场发展。
* 政策鼓励生育，促进人口结构优化。
* 政策促进电商消费，规范和完善母婴行业监管。
**8. 中国婴儿纸尿裤市场界定：**
* 婴儿纸尿裤分类：纸尿片、纸尿裤、拉拉裤。
* 不同尺码对应不同婴幼儿阶段。
**9. 中国婴儿纸尿裤市场发展历程：**
* 国产纸尿裤厂商从“中国代工制造”走向“中国品牌质造”。
* 发展历程：外资品牌占主导、国内品牌起步、品牌崛起、国内外品牌竞争。
**10. 中国婴儿纸尿裤行业产业链：**
* 上游：原材料供应商，如无纺布、SAP、绒毛浆等。
* 中游：生产商和品牌商。
* 下游：渠道和消费者。
**11. 中国婴儿纸尿裤市场规模及趋势：**
* 市场规模稳步增长，渗透率提升。
* 2021年市场渗透率80.9%，预计2026年达90.4%。
**12. 婴儿纸尿裤市场驱动因素（消费及使用习惯）：**
* 消费能力提升。
* 使用观念改变。
* 使用习惯改变。
**13. 中国婴儿纸尿裤市场驱动因素（市场趋势）：**
* 存量市场使用频次增加，下沉市场成增量市场。
**14. 中国婴儿纸尿裤市场发展趋势：**
* 中高端化发展，拉拉裤市场增长潜力大。
* 婴幼儿纸尿裤精细化发展，满足多层次需求。
* 国产纸尿裤品牌市场份额提升，市场国产化率提高。
* 出口额逐年增加，中国品牌拓展海外市场。
* 婴儿纸尿裤IP化与IP设计体验一体化，实现品牌破局。
* 品牌商加大自有工厂建设，形成在线芯体生产模式。
**15. 婴儿纸尿裤生产加工技术概览：**
* 品牌自有工厂接入芯体产线，形成在线芯体生产模式。
* 离线芯体生产和在线芯体生产对比。
* 纸尿裤芯体加工工艺对比。
* 核心材料与工艺。
* 未来技术发展方向：高吸水性、材质轻薄、使用健康、高性价比、更注重颜值。
**16. 中国婴儿纸尿裤营销方式：**
* 全渠道新型营销，线上线下融合。
* 线上：直播、综艺植入、私域运营等。
* 线下：体验店等。
**17. 中国婴儿纸尿裤销售渠道：**
* 线上：电商平台、直播电商等占比提升。
* 线下：母婴店、KA卖场、母婴店等。
**18. 中国婴儿纸尿裤行业生态图谱：**
* 国内品牌强势突围，“新”势力成为对抗外资品牌主要力量。
**19. 中国婴儿纸尿裤行业生态梯队：**
* 展示了中国婴儿纸尿裤行业的品牌梯队。
**20. 案例分析：**
* 爱朵集团：多品牌、全品类矩阵。
* 碧芭宝贝：多品牌+多产品线，布局中高端。
* Babycare：全品类差异化产品设计，快速占领用户心智。
* 金佰利-好奇：多方商业合作推动市场发展。
* 宝洁-帮宝适：具备先入者优势，持续发力。
**21. 艾瑞新经济产业研究解决方案：**
* 提供市场进入、竞争策略、IPO咨询、募投、商业尽职调查、投后战略咨询等服务。
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