“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察-言安堂研究院-202302.pdf
该文档是关于“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察的报告，由言安堂研究院发布，主要内容包括：
1. **市场概况**：
* “医学级”护肤品的定义：功效性、安全性和经过实验及临床验证。
* 市场规模：整体规模较小，但增速快，是潜力赛道。
* 竞争格局：功能性护肤品市场集中度低，竞争激烈；医用敷料市场集中度较高。
* 国内外对“医学级护肤品”的法规定义存在差异，多数国家法规层面不存在“药妆品”概念。
2. **消费者洞察**：
* 关注度：消费者对“医美”的关注度靠新闻资讯带动，而对“敏感肌”的关注度来源于自身对敏感肌护理意识的觉醒。
* 敏感肌人群特征：
* 42%的受访者自诉属于敏感肌，实际人群中敏感肌比例可能更高。
* 30岁以下、偏干肤质的人群中敏感肌占比更高。
* 泛红是最常见的敏感肌症状，大多数消费者至少每季度会出现敏感症状。
* 外部环境（尤其是换季）是最大的致敏原因，其次是护肤品使用不当。
* 敏感肌人群的应对措施：精简护肤流程、使用敏感肌专用产品是主要措施。
* 购买意愿：敏感肌人群对敏感肌专研产品有较强的使用意识，专研产品有市场。
* 产品偏好：更偏好乳液/面霜，对面膜偏好度较低；选择使用偏冷水洁面；使用物理及物理化学混合防晒比例更高。
* 功效诉求：修护屏障和镇定舒缓是主要诉求。
* 医美态度：通过医美改善皮肤状态的消费者仍占少数，部分年龄段（如31-40岁）人群更偏好医美手段。
* 医美诉求：高线城市女性是医美主力军，男性或二线城市消费者是潜力股，医美消费者的术后需求包括保湿修护，镇定舒缓，加持医美效果，防止反黑，温和不刺激，肤感好，无香或淡香等。
3. **产品创新趋势及案例**：
* 医研共创：从临床上挖掘消费者护肤痛点，针对辅助改善湿疹、痤疮、敏感、斑点等皮肤疾病进行产品开发。
* 成分应用延伸：从药品到化妆品，如铁皮石斛、川芎、青蒿、炉甘石、壬二酸、硫磺等。
* 承接医美后的护肤需求：针对医美后的皮肤特点提供相应的护肤产品。
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