绿色、纯净美妆市场趋势和消费者调研-言安堂-202209.pdf
这份报告探讨了绿色、纯净美妆的市场趋势和消费者调研，主要内容可以概括如下：
**1. 纯净美妆的定义与发展阶段：**
* **定义：** 纯净美妆目前尚无统一的官方标准，但通常强调天然、有机、无毒、无添加、动物友好、环境友好、可追溯和全生命周期等特性。
* **发展阶段：** 纯净美妆经历了混沌期（关注成分安全）、标准与共识期（制定行业标准）、以及整合期（可持续美妆）三个阶段。
**2. 市场现状：**
* **品牌、零售商和平台制定标准：** 品牌、零售商（如丝芙兰和Credo）以及行业协会正在制定各自的标准，例如天然成分的技术定义和计算指南等。
* **大集团和资本的关注：** 欧莱雅、联合利华、资生堂等大型集团以及资本纷纷入局，通过收购、合作等方式布局纯净美妆市场。
* **国内品牌崛起：** 近两年国内纯净美妆品牌开始涌现，其中纯净彩妆品牌发展迅速。
* **可持续美妆的演变：** 纯净美妆正朝着“可持续美妆”方向发展，强调绿色原料和绿色包装，注重产品的全生命周期可持续性。
**3. 绿色原料与绿色包装：**
* **绿色原料：**
* 贯穿产品全生命周期的可持续性，确保碳足迹可追溯。
* 选择环境友好的余料、可持续的原料来源（如生物基原料），以及可持续的种植、采摘、开采和制造过程。
* 案例：BELSIL® eco（生物甲醇）、Cosmetic Bioglitter™ PURE（可生物降解闪片）、Velsan® SC防腐增效剂。
* **绿色包装：** 强调减少、重复使用、回收再生的理念。
* 减少包装材料、简化包装形式、使用可循环使用的包装。
* 更多地循环和重复使用包装，例如替换装、重复使用的容器等。
* 推进包装的回收和再生，例如机械循环再生、化学循环再生等。
* 案例：可回收补充装、可重复使用的容器、纸质包装替代塑料包装等。
**4. 消费者调研分析：**
* **调研对象：** 调研对象主要为女性，其中18-40岁的年轻群体占比较高。
* **消费者画像：**
* 敏感肌、偏干肤质、熟龄肌、男性可能更关注环境友好概念。
* 都市白领是参与调研最多的职业，学生和公务员次之。
* **消费者关注点：**
* 消费者最关注的因素是成分安全、以人为本和包装环保。
* 消费者认为环境友好性包括避免过度包装、使用可降解/可回收包材、生产过程环保等。
* **消费者认知与态度：**
* 纯净美妆仍是小众概念，但消费者对其宣称的接受度和推荐度较高。
* 消费者认可纯净美妆产品的温和度和对环境友好的理念，并希望产品价格合理。
* 消费者想要购买的产品与纯净美妆的理念不谋而合，但大部分消费者未曾使用过相关产品。
**5. 未来趋势：**
* **更权威、更广义的“纯净”标准：** 制定符合中国消费者需求的纯净标准。
* **更精细化的销售渠道：** 发展线上线下结合的纯净美妆零售店和专区。
* **更务实的产品和亲民的价格：** 产品需兼顾有效性、安全性，并提供合理的价格。
* **更新颖的形式、品类、成分和包装：** 探索固体形式的无水美容、纯净香氛、妆食同源的成分以及环保包装形式。
**6. 美妆空瓶回收案例：** 通过用户参与、媒体宣传、线上线下结合，实现空瓶的回收、再生利用，并建立循环经济模式。
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