2022抗初老市场趋势洞察-美丽修行-202209.pdf
这份报告由美丽修行和AHC联合发布，探讨了抗初老市场的趋势洞察。以下是报告的核心内容总结：
**1. 市场概览:**
* **市场规模持续增长：** 抗衰护肤品市场规模持续扩大，预计2022年将超过900亿元，相比2018年翻倍。
* **关注度稳定：** 抗衰护肤品在整体面部护肤品中的比例稳定，消费者关注度份额保持在10%以上。
* **年轻化趋势：** 抗衰人群呈现年轻化趋势，25岁以下人群占比快速上升，2022年已超50%。
**2. 人群洞察:**
* **初老迹象提前：** 18-35岁人群中，超过95%出现初老迹象，26-30岁是高发年龄段。
* **皮肤问题多样化：** 初老伴随毛孔粗大、肤色暗沉、皮肤干燥、色斑等多种皮肤问题。
* **抗初老意识提升：** 抗初老成为共识，但重视度有待提升，5成用户仅偶尔重视。
* **不良生活习惯影响：** 熬夜、不健康饮食是不良生活习惯的主要表现，导致皮肤衰老。
**3. 产品洞察:**
* **基础护肤为主：** 抗初老主要手段是基础护肤（清洁、保湿、防晒），其次是科学生活习惯和抗衰类护肤品。
* **主要手段和频次：** 大部分人每天使用抗衰产品。
* **24岁以上为核心人群：** 24岁以上人群是抗初老市场核心，25岁以下人群潜力大。
* **紧致锁水最受重视：** 紧致锁水是抗衰功效关注焦点，轻熟肌更关注体验感，安全性和肤感是重要考量。
* **维A类成分受关注：** 维生素A类（视黄醇等）成分最受关注，不同年龄段侧重不同。
* **关注功效成分协同：** 消费者更关注多种功效的协同作用。
* **精华液占比提升：** 精华液在抗衰品类中占比提升，水洗面膜、眼膜、精华油等小众形态产品增长迅速。
* **国货品牌崛起：** 国货品牌热度飙升，珀莱雅、肌活、米蓓尔、HBN等国货品牌关注度增长显著。
* **中端产品受欢迎：** 200-499元价格段产品关注度高。
* **视黄醛热度上升：** 视黄醇类成分市场机遇广阔，视黄醛热度飙升。
* **AHC青春视黄醛系列：** AHC紫滤镜系列是热门产品，主打视黄醛成分，强调功效、温和及安全，运用了RDS双重包裹技术，并配合真空包装。
**4. 趋势前瞻：**
* **科学观念普及：** 消费者抗初老意识提升，关注科学护肤、健康生活习惯、复合功效。
* **成分复配：** 多重成分复配成为趋势，增强功效。
* **成分应用升级：** 视黄醛等成分应用升级，提升稳定性和安全性。
* **包装形态创新：** 包装设计创新，提升产品功效和使用体验。
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