2022年H1抗衰老专题深度研究报告-果集x集瓜-202209.pdf
这份报告是关于2022年H1抗衰老市场深度研究的总结，主要关注中国社媒电商平台上的抗衰老市场趋势。
**市场概览：** 2022年H1，抖音和快手平台的抗衰老产品销售额突破百亿，同比增长189%。抗衰老品牌入场数量超过5000个，市场集中度(CR4)为12.1%，这表明市场竞争激烈。社媒电商平台已成为品牌普遍会选择的渠道。
**消费者洞察：** 抗衰老消费群体呈现年轻化趋势，24岁以上的消费者开始更多关注抗衰老。消费者越来越注重精细化的抗衰老，并结合自身肤质和重点抗衰部位进行针对性护理。消费者对产品成分的了解也更深入，更趋于科学化。
**产品端洞察：** 面部抗衰市场以护肤品为主导，占比83%，仪器类占比17%。高端产品线是社媒销售额的主要构成。玻尿酸、玻色因、A醇是目前的热门成分，而麦角硫因、三胜肽等成分增长迅速，成为抗衰界的新星。
**抗衰老市场竞争格局：** 市场集中度较低，品牌格局尚未完全固化。 国际品牌与国货品牌并存，珀莱雅/韩束等国货品牌表现出色，国产新锐品牌也通过与社媒平台的合作迅速崛起。
**消费者行为表现：** 社媒用户对与抗衰相关的帖子表现出高度的互动，互动量增幅远高于声量增幅。消费者在社交媒体上对产品的讨论积极，正面情绪远高于负面情绪。
**正面情绪：** 消费者对产品功效表示认可，常见的正面词汇包括抗老、抗糖、嫩肤、抗氧化等。
**负面情绪：** 负面词汇则集中于暗沉、干燥、显老、过敏等。
**细分市场展望：** 报告提出了抗衰老赛道的三大发展趋势：
1. **成分创新，爆款升级：** 强调成分的科学配比，爆款产品通过成分升级来满足消费者需求。
2. **细分功效，分龄分症抗衰：** 随着抗衰老理念的年轻化，针对不同年龄段和不同皮肤问题的产品将更受欢迎。
3. **细分场景，分龄分肌抗衰：** 消费者在产品选择上更注重结合自身肤质和年龄来理性选购，细分场景和分龄分肌的产品将有更大的市场机会。
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