色彩主义——色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察-益普索-202302.pdf
该文档是益普索（中国）咨询有限公司关于色彩与彩妆品类消费者洞察的报告，重点关注眼影、美瞳和染发产品。报告旨在分析不同色彩（棕色、灰色、粉色、酒红色、紫色、橘色/金色、绿色、蓝色）在这些品类中的消费者偏好、使用场景以及背后的心理需求。
核心发现包括：
1. **玩色经济崛起**：疫情期间，以眼妆为中心的“口罩妆”盛行，带动眼影和美瞳消费增长。宅家美发趋势也推动了自助染发产品的市场增长。
2. **色彩飞轮**：不同色彩代表不同的个性，消费者通过色彩表达自我。
3. **棕色**：百搭、适合日常工作，主要诉求是“百搭不容易出错”，与圈层保持一致，适合大部分国人肤色。
4. **灰色**：清冷克制，多用于工作场合，传递潮流感，更受到年轻消费者喜爱。
5. **粉色**：粉嫩少女，约会首选色，主要驱动是“年轻少女活力感”。
6. **酒红色**：成熟优雅，多用于聚会，能为消费者带来“有个性/与众不同/突破自我”的感觉。
7. **紫色**：高贵出众，传递大气迷人的印象，复用率较高。
8. **橘色/金色**：阳光烂漫，多用于聚会，传递“充满活力/阳光/年轻”的印象。
9. **绿色**：小众颜色，代表自由放飞的玩乐个性。
10. **蓝色**：个性张扬，多用于party/livehouse等场合，主要驱动是“展现自我/潮流/与众不同”。
11. **购买决策因素**：
* 眼影：消费者最注重色系和粉质，年轻群体更看重价格和社媒信息渠道，轻熟群体更看重品牌和线下渠道。
* 美瞳：消费者最看重舒适度和安全性。
* 染发产品：消费者最注重色系和安全性，年轻群体更看重价格和社媒信息渠道，轻熟群体更看重品牌和线下渠道。
12. **营销渠道**：社交媒体、剧集和大V是影响消费者购买决策的重要信息来源。
总体而言，报告强调了色彩在彩妆产品中的核心地位，以及针对不同色彩偏好人群进行精准营销的重要性。
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