人群洞察：看那四代人的过去现在和未来-益普索.pdf
这份文档是益普索（Ipsos）关于中国四代人（稳一代、昂一代、特一代、确一代）生活方式、价值观和未来趋势的深度洞察报告。报告基于全球趋势研究、大数据社媒聆听、消费者工作坊、市场专家访谈和定量问卷调查，涵盖了一二三线城市，旨在揭示不同代际的特点，以及他们在各个生活领域的变化和趋势。
**一、四代人的基本特征：**
* **稳一代 (1965-1974):** 占人口17.29%，极度渴望稳定，重视集体主义、权威和规划，认为成功是掌握规则的游刃有余，并通过努力获得集体认可。事业上追求稳健，希望财务自由。重视家庭，选择“大家庭”生活方式，追求和谐相处，也乐于接受“社会人”身份，关注社会发展，但同时也注重对物质生活的投入。
* **昂一代 (1975-1984):** 占人口百分比未标明，亲历变革后的快速上升，始终相信一切昂扬向好。认为成功是爬更高走更远，追求优异出众。事业上积极谋求上升与转型，崇尚实力与机遇。核心家庭生活有苦有乐，追求三观一致的人生伴侣。在社会发展中，他们也在不断调整和适应，对生活有更高的关注。
* **特一代 (1985-1994):** 占人口16.09%，面对更多的选择与竞争，不断寻求个体差异价值。认为成功是走自己的路，做自己的主人。事业上有人蓄力上升，也有人陷入迷茫，但都希望为自己的精彩鼓掌。新家庭角色，但同时渴望更加多样化的家庭生活，作为社会人，他们更关注“变漂亮”，乐于享受生活。
* **确一代 (1995-2004):** 占人口10.75%，身处碎片化时代，更加执着于自己小世界中的真实。认为成功是与世界和谐相处。事业上刚刚起步，追求精彩鼓掌。他们更加重视吃喝玩乐，也希望自己的生活更加精致。
**二、各代际在不同生活领域的趋势：**
1. **衣食住行：**
* 都关注“钱生钱”，同时关注当下生活，稳一代在衣食住行方面投入精力最多的是“钱生钱”；昂一代关注“学更好”，特一代更加关注穿搭。
2. **居住：**
* 都期待居住环境的改善，从硬件到软性体验。
3. **出行：**
* 对开车情有独钟，追求更舒适、更快捷。
4. **饮食：**
* 关注健康，从更天然、安全、戒断不良习惯开始。
5. **穿搭/妆容：**
* 追求外表自由，有钱有闲有精力再造青春，不再盲目跟风，而是选择更适合自己的风格。
6. **娱乐：**
* 在“内外”兼修，希望获得更健康、更快速获得乐趣的休闲生活；新娱乐中，不断获得新乐趣，但时间是问题。
7. **健康：**
* 他们用钱为健康铺路，寻求更舒适更享受达成捷径。
8. **教育：**
* 教育上开始投资自己的兴趣。
9. **理财：**
* 希望稳扎稳打立足长远，也相信未来向好，当下理财需要更多智慧判断。
**三、对未来的展望：**
* **稳一代：** 未来十年，更侧重自我管理，把退休的影响降到最低，保持活跃水平，同时也会继续工作，发展自己的爱好。
* **昂一代：** 努力赚钱，让孩子飞得更高更远。
* **特一代：** 挖掘自己的潜能，寻找创意出口。
* **确一代：** 家庭幸福由自己定义，宅而不孤，和而不同。
**四、总结：**
报告指出，中国四代人在时代变迁中形成了各自独特的价值观和生活方式。从渴望稳定到追求自我价值，从关注集体到注重个性，四代人都在不断适应和改变。在快速发展的社会中，他们对生活的期待和追求也在不断提升。
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