她看：2021 95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻-CARAT-202104.pdf
本报告《她看SHESEES》由凯络发布，旨在洞察95后女性人群的消费趋势和媒体消费习惯。报告通过文化棱镜（CULTURE PRISM）数据平台，结合定量与定性研究方法，对中国境内外的95后女性人群进行深入分析。
报告将95后女性人群划分为六大类，并详细分析了她们的内容宇宙：
1. **Climber 攀登者**: 追求事业成功和个人奋斗。
2. **Manager 管理者**: 注重生活规划和理财。
3. **Giver 给予者**: 关注家庭和孩子的教育。
4. **Player 玩乐者**: 追求个人娱乐和享受。
5. **Lover 恋爱者**: 重视亲密关系和情感体验。
6. **平衡者**: 在自我和关系之间寻求平衡。
报告针对妈妈人群，通过BILIBILI平台的数据分析，洞察了妈妈们在育儿观念和消费行为上的分化：
* **鸡血妈妈**: 注重效率和努力，为孩子争取更好的竞争机会。
* **佛系妈妈**: 尊重孩子自然发展，着眼长远教育。
报告深入分析了不同类型妈妈们的生活方式和育儿理念，同时洞察了她们的兴趣圈层、消费习惯和信息获取渠道。通过用户画像，报告还揭示了在经济不确定性下，女性对开源节流、理财和个人提升的关注。
报告提出了品牌营销的建议：
1. **借助女性影响力**: 传达品牌价值观，与目标受众建立情感共鸣。
2. **提供矩阵化内容**: 满足不同类型女性的需求，提升品牌忠诚度。
3. **与她们一起逃离无聊日常**: 用娱乐和兴趣连接产品，点亮生活。
4. **深入挖掘兴趣场景**: 鼓励她们在兴趣中找到自我。
报告强调了理解95后女性人群多样化需求的重要性，并建议品牌在内容营销中更加注重个性化和情感连接，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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