2023银发人群消费趋势洞察报(家用电器篇)-亿邦智库-202304.pdf
这份文档是亿邦智库发布的《与老同行：2023银发人群消费趋势洞察报告——家用电器篇》。报告深入探讨了银发经济的崛起及其在家电行业的体现，旨在为家电企业提供战略布局的参考。
报告的核心内容包括：
1. **银发经济市场潜力巨大：** 中国老龄化程度加深，银发经济市场潜力凸显，线上50岁以上银发群体消费额增长迅速。政策层面也积极支持银发经济产业发展。老年群体对交易和内容的需求都在快速释放，市场供给端也在增长。
2. **银发人群消费特征：** 老年群体收入稳定，消费能力较高，消费模式正从产品消费型向精神消费型转变。“享受型”、“便捷型”、“产品智能化”和“深度触网”是新的消费趋势。适老食品、智能设备、药品等品类增长空间大。
3. **家电市场适老化改造：** 中国“9073”养老格局（90%居家养老）驱动家电市场适老化改造。适老家电的需求侧增长远超供给侧，是潜在的蓝海市场。家电适老化趋势体现在便捷性、安全性、功能性和健康性四个方面。
4. **品牌案例分析：**
* **美的：** 以“四低健康”技术为核心，针对三代同堂和独居老人细分人群的健康需求进行产品开发。
* **科沃斯：** 瞄准孝心人群，通过技术创新和适老化功能，打造易于老年人使用的地面清洁机器人。
* **芝华仕：** 以自研模式和全产业链优势，推出高中低端适老椅产品，满足不同层次的需求。
* **松下：** 守住外观和服务，精准触达70后人群，通过“不弯腰”洗衣机等产品实现高转化。
* **添可：** 构建多品类智能家电矩阵，用智能化产品满足适老需求，降低老年人使用门槛。
* **苏泊尔：** 洞察孝心送礼需求，布局颈部、腰部、膝部、足部等多部位全身按摩器材。
* **海信：** 基于物联网AI技术，打造居家养老解决方案，开发语音识别、简洁模式、远程操控等功能。
5. **行业机会与启示：** 银发经济家电行业蕴含巨大发展机遇。企业应抓住以下机会：
* **行业机会：** 适老家电需求远超供给，行业尚在探索阶段，具备良好入局机会。
* **品类机会：** 大家电和小家电都有巨大入局空间。
* **卖点机会：** 具备便捷、安全、功能、健康特性的适老家电将成为消费趋势。
* **品牌机会：** 结合老年人及孝心人群特点，关注维度及品牌优势拓宽品类，打磨升级产品，并进行精准触达。
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