2024医用护肤品消费者洞察-艺恩-202408.pdf
这份关于2024年医用护肤品消费者洞察的报告，主要分析了医用护肤品市场的消费趋势、消费者需求、热门产品和品牌表现，以及市场机会。
**市场背景与消费者需求：**
医用护肤品市场正迎来增长，其特点在于成分安全、功效显著且经过临床验证。消费者对护肤的需求已从基础的补水保湿，扩展到修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元化需求。医美术后的皮肤护理是主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也很大。消费者期待更安全、更温和的医用护肤品。
**产品与场景：**
报告指出，医用敷料、修复乳、修复面霜等产品受到关注。修复、抗敏等功能也受到重视。使用场景上，熬夜、内卷等因素加剧了肌肤问题。
**消费者画像：**
红书和抖音平台上的医用护肤品消费者，女性占据主导地位，但男性群体占比有所提升。18-34岁人群是主要消费群体，呈现年轻化趋势。
**功效诉求：**
保湿修复、镇定舒缓是核心功效诉求，消费者希望加速创面愈合、防止术后反黑。
**品牌与种草：**
奥朗威、焕妍等品牌围绕医美术后场景进行种草布局，是市场上的明星品牌。红书平台是医用护肤品种草的主要阵地。
**市场热度：**
24年以来，医用护肤品相关内容热度持续增长，互动讨论热度集中在4-6月和8-9月。微博和红书是消费者了解和种草医用护肤品的主要渠道，抖音平台的互动效果更好。
**内容讨论维度：**
消费者集中讨论医用护肤品的品类（如敷料、面膜等）、功效（如修护、抗敏）和使用场景。
**品类洞察：**
敷料/面膜类产品是主要需求品类，医用精华、面霜和修护凝胶更具增长潜力。
**功效洞察：**
修护、防晒成为高声量高互动的明星功效，抗老、维稳等功效具备增长潜力。
**场景洞察：**
医美术后、熬夜后皮肤急救、皮炎改善、抗初老等日常场景是高声量场景。
**机会点：**
* **人群延伸：**男性成为医用护肤品蓝海。
* **场景延伸：**熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费者期待更安全温和的医用护肤品，带来了新的增长机会。
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