2024面部精华油消费市场洞察-艺恩-202412.pdf
这份面部精华油消费市场洞察报告，由艺恩发布，对2024年中国面部精华油市场进行了深入分析，涵盖了市场概览、用户需求洞察和代表品牌分析。
**一、市场概览：高速增长，潜力巨大**
* **市场趋势：** 精华油市场呈现高速增长态势，成为新的护肤理念，市场规模、销量和购买人数均在快速增长。
* **以油养肤：** 概念持续升温，尤其在社交媒体上表现活跃，秋冬季是声量高峰期，与春夏交替时期互动量明显提升。以油养肤的定义是通过涂抹与皮脂膜相似的油脂，保持皮肤水油平衡和弹性。
* **细分市场：** 精华油在精华液市场中占比提升，增速显著。
* **渠道表现：** 卸妆油和精华油在油类产品中占据重要地位，其中卸妆油销售额占油类产品成交额的60%。
* **高价值人群：** 油类市场在高价值人群中具有较高渗透率。
**二、用户需求洞察：功效、痛点与肤质**
* **核心关注点：** 消费者主要关注功效、痛点和肤质。
* **功效：** 功效层面，消费者最关注的是保湿、滋润、抗衰老和修护等。
* **痛点：** 痛点方面，油腻感、吸收差、使用感不佳是主要问题。
* **肤质：** 干皮和敏感肌人群对精华油的需求较高，油性肌肤则期待“水油平衡”。
* **功效需求：** 保湿是基础功效，养肤是进阶需求。
* **用户原声：** 保湿滋润、修护、提亮是用户的主要需求。
* **产品使用：** “水油同补”逐渐成为新趋势，用户期望产品实现多功能，并掌握多样用法。
* **成分偏好：** 用户偏好天然植物成分，其次是角鲨烷。
* **场景需求：** 换季、化妆和熬夜是主要使用场景，并衍生出更细化的需求差异。
**三、代表品牌分析：林清轩、PMPM**
* **品牌格局：** 国产品牌林清轩、阿芙、PMPM占据市场前三，海外品牌海蓝之谜、雅顿互动表现佳。
* **林清轩：** 定位“山茶花抗老修护专家”，明星产品为山茶花修护精华油。品牌声量快速增长，投放侧重护肤、彩妆垂直领域达人。
* **社媒内容：** 围绕以油抗老概念和功效展开，强调嫩亮功效，并切入多种使用场景。
* **PMPM：** 以环球探索为灵感，强调天然成分，明星产品为玫瑰精华油。品牌声量增长显著，投放侧重于普通达人。
* **社媒内容：** 强调嫩亮功效，从暑假、情侣等场景切入，通过短剧等形式进行内容营销。
总的来说，精华油市场潜力巨大，消费者对产品功效、使用体验、成分和场景都有着多样化需求，品牌需要不断创新，满足消费者对高品质、多功能护肤产品的追求。
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