2023年中国宠物健康消费白皮书-艾瑞-202302.pdf
这份报告是艾瑞咨询和京东健康数据研究院联合发布的《中国宠物健康消费白皮书》。报告深入分析了中国宠物健康行业的现状、消费趋势、面临的挑战以及未来的发展机遇。
**行业发展特征及趋势：**
* **行业背景：** 随着“萌宠经济”的崛起和互联网技术的进步，宠物健康行业正朝着线上线下一体化的方向发展，市场供给侧的产品和服务能力不断提升。
* **市场规模：** 中国宠物健康消费市场规模持续增长，2022年市场规模约为3117亿元，预计2023年将达到3924亿元。
* **消费结构：** 宠物健康消费主要集中在宠物食物和宠物医疗上，占比超过90%。单只宠物年均花费超5000元，消费者对宠物健康服务的需求日益多元化。
* **消费者画像：** 二线及以上城市的21-30岁年轻群体是宠物健康消费的主力军。他们将宠物视为家人，关注宠物的身心健康。
* **消费动机：** 增添生活情趣、减少孤独感、缓解生活压力是主要的养宠动机。
* **养宠理念：** 健康科学养宠、给宠物更好的物质与精神生活，是主要的养宠理念。
* **行业发展历程：** 经历了萌芽期、孕育期、发展期，目前已进入线上线下融合的发展阶段。
* **政策支持：** 政策出台为宠物健康行业规范化发展提供了保障。
* **投融资情况：** 资本对宠物医疗的青睐，推动了行业服务能力的提升。
**消费需求洞察：**
* **宠物营养保健：** 综合营养类产品（如羊奶粉、营养膏等）是主力产品，消费者关注营养成分和食用安全。0添加人工诱食剂、增加微量元素、提升功效的产品更受期待。
* **宠物医疗服务：** 86.5%的宠物主会定期带宠物做体检，线上渠道逐渐兴起，未来线上线下互通将成为趋势。
* **宠物医药器械：** 药品和器械是养宠的必备品，消费者关注质量、安全、便捷性。电商渠道方便快捷，选择性多，促销活动丰富。
**细分市场分析：**
* **宠物健康体检：** 多数消费者选择每半年或一年进行一次体检。线下宠物医院是首选，套餐项目丰富，且“近而全”最重要。体检前后可获得专业咨询是选择渠道的主要驱动因素。
* **宠物线上诊疗：** 线上问诊咨询方便、省钱，电商平台和宠物垂类APP是主流。
* **宠物营养保健品：** 综合营养品、肠胃调理品是常买品类，85%的宠物主会定期购买。消费者关注营养成分含量、食用安全等因素，膏剂类产品最受欢迎。专业的宠物营养保健品牌更能吸引消费者。64.7%的宠物主会更换品牌，新品牌营养成分更丰富是主因。
* **宠物医药器械：** 宠物驱虫和疫苗以及常见疾病非处方药是主要消费品类。消费者关注产品功效、喂食便利性、价格、适口性等因素。膏剂、液体制剂、片剂最受欢迎。
**未来展望：**
* **趋势：** 宠物主健康意识增强，医疗保健需求增加，带动宠物经济发展。
* **发展方向：** 宠物营养保健品将更细分、专业，医疗器械品牌将向专业化、智能化发展，线上医疗将成为线下服务的重要补充。
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