中国宠物健康消费白皮书.pdf
该文档是关于中国宠物健康消费的白皮书，由艾瑞咨询和京东健康数据研究院联合发布。报告深入分析了中国宠物健康行业的现状、发展趋势、消费者特征、消费行为和未来展望。
**核心观点：**
* **市场概况：** 中国宠物市场规模持续增长，但与美国等成熟市场相比，宠物家庭渗透率仍有提升空间。宠物主正朝着品质化方向发展，宠物相关商品和服务需求日益多样。
* **消费者画像：** 二线及以上城市的21-30岁年轻群体是宠物健康消费的主力军。他们视宠物为家人，注重宠物的物质和精神健康。
* **消费行为：**
* 宠物食品和宠物健康医疗是主要消费支出。
* 综合营养类产品是营养保健品中的主力，季度购买频次较高。
* 电商平台是购买宠物产品的主要渠道，但也重视线下渠道的专业指导。
* 宠物驱虫和疫苗是养宠必备步骤，宠物主会购买相关药品和器械以备不时之需。
* **消费者偏好：**
* 营养保健品：注重营养成分、食用安全和功效；偏爱膏剂类产品，认为喂养方便、适口性强。偏好专业、知名的品牌。
* 医疗服务：看重体检机构的便利性、套餐项目的丰富性和价格的合理性。线下宠物医院是首选，但年轻人对电商平台也有偏好。
* 药品器械：看重产品质量、使用便捷性和卫生。
* **行业趋势：**
* 宠物主对宠物健康的意识越来越强，带动宠物医疗保健需求增加。
* 宠物营养保健品将进一步细分，医疗器械品牌向专业化迈进。
* 线上医疗将成为线下宠物健康医疗服务的重要补充。
* **面临的挑战与机遇：**
* 挑战：宠物医药原研能力不足，国产品牌竞争力有待提升；宠物医疗服务专业人才缺口大，服务小而分散。
* 机遇：资本青睐宠物医疗，提升赛道服务供给能力；用户对高品质、专业化的产品和服务需求强烈。
* **未来展望：** 报告指出，中国宠物健康行业将朝着线上线下一体化、精细化、专业化、智能化的方向发展，以满足不断增长和变化的消费者需求。
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