2023中国宠物健康消费白皮书-京东健康-202302.pdf
这份文档是京东健康发布的《2023中国宠物健康消费白皮书》。白皮书深入分析了中国宠物健康消费市场的现状、趋势和未来发展方向，为行业参与者提供有价值的参考。
**核心内容包括：**
1. **行业发展特征：** 宠物健康行业正朝着线上线下一体化发展，市场供给侧产品及服务能力不断提升。
2. **消费者洞察：** 二线及以上城市的21-30岁年轻群体是消费主力，宠物被视为家人，宠物主重视宠物的物质和精神生活。
3. **宠物营养保健消费需求：** 综合营养类产品是主力，营养成分和食用安全是主要考虑因素。专业的宠物营养保健品牌更受欢迎，电商平台是主要购买渠道，但产品存在配方冗杂、添加剂多、不易储存等痛点。未来期望产品成分天然、功效多元。
4. **宠物医疗服务消费需求：** 宠物主对宠物健康的关注度提升，体检普及。线上问诊因省时省力省钱且服务专业而受欢迎。未来线上线下互通、宠物保险支付服务将促进线上医疗发展。
5. **宠物医药器械消费需求：** 驱虫和疫苗是养宠必备，质量、安全和便捷性是重要考虑因素，电商渠道是主要购买渠道。
6. **未来消费趋势：** 宠物主健康意识增强，医疗保健需求增加，消费多元化。营养保健品将进一步细分，医疗器械品牌向专业化迈进，线上医疗将成为线下医疗服务的重要补充。
**具体来看，报告还分析了以下几个方面：**
* **全球及中国宠物市场规模：** 全球宠物市场持续增长，但中国市场仍有较大提升空间。
* **宠物消费结构：** 宠物主粮和零食是主要支出，但健康医疗消费也在快速增长。
* **宠物健康行业政策：** 国家出台政策规范行业发展。
* **行业投融资情况：** 资本青睐宠物医疗，提升赛道服务供给能力。
* **宠物健康行业赛道梳理：** 包含营养保健、医疗服务、医药器械三大赛道。
* **消费者养宠动机及理念：** 增添生活情趣、减少孤独感、缓解生活压力是主要动机，健康科学养宠是主要理念。
* **宠物健康问题及应对策略：** 寄生虫是主要问题，寻求专业医生帮助是首选策略。
* **宠物健康认知态度：** 普遍认为定期驱虫接种疫苗、均衡营养很重要。
* **产品购买考虑因素：** 营养成分、食用安全是营养保健品的主要考虑因素，产品功效和喂食便利性是药品的主要考虑因素，产品质量和使用卫生是医疗器械的主要考虑因素。
* **产品型状偏好：** 膏剂类产品更受欢迎。
* **品牌选择因素：** 品牌专业性、产品安全性是主要考虑因素。
* **品牌转换情况：** 新品牌营养成分更丰富是主要原因。
* **购买渠道选择：** 综合电商是主要渠道，线下宠物店和医院也很重要。
* **产品痛点及未来期待：** 配方冗杂、添加剂多是主要痛点，期望产品成分天然、功效多元，并能与智能化结合。
总体来说，该报告全面剖析了中国宠物健康消费市场的现状和未来，为行业参与者提供了有价值的信息和策略方向， 宠物健康市场潜力巨大，同时也面临着一些挑战，需要行业各方共同努力，推动行业健康发展。
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