2018年中国家居健康消费白皮书.pdf
本报告是关于2018年中国家居健康消费的白皮书，由亿邦动力发布。报告旨在分析中国家居行业的发展现状、消费者需求以及未来的发展趋势。
**核心内容包括：**
* **行业背景：** 房地产市场、城镇化进程和居民收入增长推动家居行业发展。消费升级和新兴技术（如健康消费、智能化、新零售）正在改变行业格局。
* **研究方法：** 通过对1733位消费者的调研以及行业专家访谈，结合亿邦动力分析师的判断，对家居市场进行深入研究。
* **行业范畴：** 本报告关注的是“大家居”概念，涵盖家庭装修、家具配置和家电三大领域。
* **市场规模与增长：** 中国家居市场整体及各细分市场均保持增长，定制化家具市场增速高于整体市场。
* **细分市场分析：**
* **家装市场：** 互联网家装占比不断提升，土巴兔等平台发展迅速。
* **家具市场：** 定制化家具需求增加，索菲亚、尚品宅配等企业积极布局。
* **家电市场：** 网购趋势明显，消费者关注家电的安全性与健康，方太、海尔等企业表现出色。
* **消费者画像：** 装修人群以女性为主，年龄集中在23-40岁，本科学历为主，家庭收入10-50万，装修预算也主要在10-50万。消费者关注环保问题，并倾向于选择定制家具和智能家电。
* **发展趋势：**
* 消费者对个性化、定制化产品的需求增加。
* 企业需要注重环保和健康，提供一站式服务。
* 线上线下融合趋势日益明显。
* 科技（如3D云设计、VR、大数据）正在推动家居行业升级。
* 企业积极探索O2O模式，扩大用户基数，提升购买积极性。
* 品牌商通过各种营销方式（如多人拼团、小程序）进行渠道拓展，助力营收增长。
总的来说，该报告旨在帮助企业了解中国家居市场的机遇与挑战，并根据消费者需求的变化制定相应的市场战略，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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