《2022年国潮品牌发展洞察报告》.pdf
本报告以“中国国家品牌网”和“观潮”为发布方，探讨了2022年国潮品牌的发展洞察。报告首先指出全球竞争已进入品牌时代，中国正迈向“品牌强国”新征程。
**核心定义与图谱：**
报告定义了“国潮+”：要彰显中国文化魅力，引领中国思维创新。而“国潮品牌”是以品牌为载体，借助新产品、新渠道、新营销等实现全面突围的国货引领者。“国潮产业”依靠“文化+科技”双轮驱动，横跨时间与行业，最终成就国货之潮。“国潮品牌之都”是国潮品牌和产业品牌高度融合的城市，通过“国潮”拥有面向全国乃至全球的新标签。
**产业的影响维度：**
报告从六大维度分析了国潮产业的影响：
1. **新人群：**Z世代成为消费主力，国潮品牌渗透率暴增。
2. **新产品：**科技进步与需求迭代，激发并完成产品创新。
3. **新渠道：**重组生产要素，重建客户关系，重塑消费体验。
4. **新营销：**重构内容产业链与传播链，媒体多元化带来用户圈层化。
5. **新资本：**消费投资回归理性，“科技”与“供应链革新”成投资支点。
6. **新IP：**用中国文化符号讲好中国故事，文化宝藏商业化诞生IP。
**国潮ID解码：**
报告强调了国潮的中国文化、生活理念、民族特色和中国优势，以及中国文化对品牌差异化的助力。报告还列举了故宫食品、三星堆IP、霸王茶姬、谷雨等案例，展示了国潮品牌在不同领域中的实践与成功。
**典型案例分析：**
* **故宫食品：**将宫廷文化融入日常消费，以文化IP为基础，通过商业化运作获得成功。
* **三星堆IP：**通过文创开发、数字文创与跨界合作，打造全产业链，实现商业化。
* **霸王茶姬：**以东方茶文化为核心，构建国风口味、国风设计、国风空间与国风文化，走向世界。
* **谷雨：**国潮护肤品牌，强调文化自信，通过中国式名字、中国式原料、中国式审美，赢得消费者认可。
* **今麦郎凉白开：**通过熟水概念升级，开启熟水市场，实现产品、科技与营销的创新。
* **追觅：**品类创新驱动中国品牌引领细分市场，追觅在清洁电器市场实现突破。
* **牧高笛：**通过精致露营概念，迎合“微旅游”趋势，实现营收增长。
* **巨子生物：**乘上功效护肤的东风，巨子生物凭借其技术优势和品牌实力，实现了快速发展。
**未来展望：**
报告最后指出，中国品牌已经迎来了黄金十年，并展望了国潮品牌八大发展趋势：包括文化重塑世界观、科技创新、渠道革新、产业链共创、生活方式普及、下沉市场潜力、产品为王、产业资本助推等。报告强调，要谨以此致敬所有为国潮品牌奋斗的赶潮人。
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