2019年中国网络广告营销系列报告—食品饮料类篇-艾瑞-201907.pdf
本报告为艾瑞咨询发布的《中国网络广告营销系列报告-食品饮料类篇(2019年)》。报告分别从软性植入广告和展示类广告两方面，分析了2018年7月至2019年6月期间中国食品饮料行业的网络广告营销概况，并对可口可乐和百事公司的广告营销案例进行了分析。
**软性植入广告篇：**
* 食品饮料行业在软性广告植入上投入最多，占比接近三成，尤其偏爱网综和网剧。
* 露出是食品饮料类广告主最受欢迎的植入权益，冠名则备受重视。
* 现实主义题材网剧更受青睐，网综节目则倾向于“快”“慢”结合，实现立体化投入。
* 《少年派》是备受广告主欢迎的爆款剧目，娃哈哈是主投品牌，露出权益占绝对比例。
**展示类广告篇：**
* 2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销投入指数同比增长24.8%，但投放天次同比下降12.6%，反映了媒介价格上涨和营销策略调整。
* 季节波动明显，年末和暑期是营销旺季。
* 移动端是主流投放渠道，OTT端稳步发展，PC端保持稳定。
* 视频贴片广告是主要广告形式，价格上涨，创意资源集中。
* 视频网站独占半壁江山。乳制品行业风光依旧，碳酸饮料与茶饮崛起。饮料类广告主霸榜，酒类、乳品滑坡。
* 可口可乐和百事的营销策略各有侧重，在产品、投放渠道和时期等方面存在差异。其中可口可乐侧重移动端，百事投放媒体类型均衡。
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