2020年度电竞营销行业报告-九九研究院x人民电竞智库-202103.pdf
这份文档是一份关于2020年度中国电竞营销行业的研究报告，由九九研究院和人民电竞智库联合发布。报告旨在分析电竞市场营销的现状和未来趋势，为品牌方提供入局电竞营销市场的指导。
**核心内容包括：**
* **电竞市场分析：**
* 疫情对电竞行业的影响：传统体育停摆，电竞线上比赛凸显优势，观众规模增长。
* 全球电竞市场规模：2020年全球电竞观众将增至4.95亿人，预计2023年达到6.46亿人；品牌赞助是最大的收入来源。
* 中国电竞市场：中国是全球最大的电竞市场，收入及用户最多，且产值增速最快；电竞商业化市场规模破百亿，增长率超过游戏市场。
* 政策支持：电竞作为体育项目获得国际认可，政府颁布多项政策支持电竞发展。
* **电竞人群画像：**
* 全球电竞用户增长趋势：亚洲地区新电竞用户增长速度超过其他地区，更有潜力；通过互联网观看直播已是全球电竞用户主流的观赛方式。
* 中国电竞用户特征：年轻化、男性用户为主；二线城市占比高；学历较高、中等收入者占比较高；对电竞是新兴体育运动的认可度较高。
* 游戏偏好：MOBA类游戏是主流选择。
* 信息获取：直播平台是主要渠道，品牌跨界营销较受欢迎。
* **电竞营销的价值 & 玩法：**
* 电竞营销的价值：更容易建立品牌与年轻用户的连接；吸引更年轻化、更具购买力的年轻消费群体；更创新、丰富与高性价比的营销玩法；比传统营销方式更灵活。
* 电竞营销三大方向：“人”的营销（与选手、俱乐部、主播合作）、游戏营销（与电子竞技类游戏合作）、电竞营销（赞助、广告等）。
* **2020 电竞营销案例盘点：**
* 美妆、汽车、3C、金融、快消、服装等多个行业都推出了成功的电竞营销案例，例如MAC x 王者荣耀、百雀羚x荣耀美少女、长安汽车UNI x 人民电竞等。
* **电竞营销的未来与趋势：**
* 未来电竞产业商业模式收入多元化，电竞营销创新迎来新机遇。
* 未来的趋势包括：传统体育电竞化、国际化趋势、电竞社交场景深度化、电竞文化内容中的产品营销、创新技术助力电竞用户体验升级等。
**报告结论：**
中国电竞市场潜力巨大，电竞用户对电竞的认可度高，电竞营销将迎来更多机遇。品牌应抓住机会，通过与电竞相关的各种形式进行合作，以实现品牌年轻化和市场增长。
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