2020女性消费趋势报告-京东-2020.4-36页.pdf
这份报告是关于2020年中国女性消费趋势的分析，主要围绕疫情期间女性在家庭、个人消费方面的变化，以及未来消费趋势的展望。
**一、疫情下的女性群像**
报告首先将女性消费者细分为不同类型，并分析了疫情期间她们的消费行为变化：
* **“敏感型”女性：** 对疫情信息敏感，防护类、消毒类商品的消费额大幅增长。她们更偏好16-35岁的白领、高知、中高收入人群。
* **“居家型”女性：** 关注家人饮食健康，购买食材、保健器械、电烤箱等商品。主要群体是36-55岁的医务和教育工作者。
* **“育儿型”女性：** 在家带娃“吃喝玩乐”，购买婴幼儿用品、早教机等。26-35岁的妈妈是主力军。
* **“娱乐型”女性：** 宅家娱乐，购买Switch、平板电脑、练字用品。主要集中在26-45岁的金融从业者、高知、高收入群体。
* **“悦己型”女性：** 关注自身提升，购买瑜伽垫、身体护理、女性护理产品。消费人群多为36岁以上、金融和医务人员、高收入水平的女性。
* **“逆行型”女性：** 医务工作者，在防护自身的同时，也为家人购买各种防护用品。
**二、年度女性消费趋势报告**
报告总结了2019年度女性消费的几大特点：
* **2019年度女性品类消费特色：** 3C家电消费保持增长，母婴、美妆占比持续提升，运动健康成为新关注点。
* **2019年度女性地域消费特色：** 粤京苏等一线城市女性消费力强劲，东北地区消费力持续输出。
* **消费升级趋势：** 一线城市女性是消费主力，二线及以下城市市场女性消费潜力正在追赶。女性更关注商品的体验和评价，注重商品的味道、质量、和服务的品质。
* **购物目的更加明确：** 女性在3C和家电等“高值商品”品类的消费外，对美妆护肤及食品等快消品的品类消费也在增加。
* **进击的“颜值”：** 脸部、眼部、颈部护理等商品女性消费占比持续增大。
* **进击的“妈妈”：** 妈妈们选购母婴产品时，更关注智力开发和安全。
* **进击的“吃货”：** 经济提升后，女性对生鲜食品的关注度增加。
* **进击的“精神充电”：** 女性注重通过阅读、电子产品来提升自我。
* **进击的“情感陪伴”：** 宠物消费增长，更多年轻女性开始养宠物。
* **进击的“食材养生”：** 年轻女性开始注重茶饮养生。
* **进击的“人鱼线”：** 健身运动方式多样化。
* **进击的“健康管理”：** 女性主动管控健康，补气养血、抗氧化等商品热销。
**三、总结**
报告最后总结，女性消费正朝着更全面、精细化的方向发展。美妆、母婴等传统品类仍占重要地位，运动健康类产品也将持续增长。更多元、更个性的新生代女性成为消费主力军，推动着消费升级。女性在消费中扮演着多重角色，既关注自身，也关注家庭，她们的消费升级对品牌、服务等提出了更高的要求。
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