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男性群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院-2020.4-23页(1).pdf

摘要 : 们往往会成为长期忠诚消费者，对于品牌忠诚度相对比较高。 被低估之二：男性的消费需求和市场规模广阔  现代社会中，男性对于自身形象与健康的关注越来越高，这就为男性的消费需求开辟了广阔的市场空间。  根据中国文化传媒集团与第三方市调机构联合发布的《中国男士时尚消费白皮书》数据，我国男性基础化妆品的消费市场规模近10年来一直呈现稳步增长。此外，男性护肤、体验消费、健身等领域的消费市场也越来越受到关注。  在旅游、汽车、家居等领域，男性的消费需求同样巨大且多样化。据携程旅游发布的数据显示，2018年“五一”黄金周期间，男性用户的出游订单数量同比增长了三成多，男性游客在旅游消费上的经济实力也不容小觑。  此外，男性对于个人电子产品、家用电器等领域的消费也居高不下。 被低估之三：男性的消费心理和偏好值得关注  男性与女性在消费心理上存在差异，例如男性更加注重实用性和品质，对于科技、性能等方面的关注程度更高；另外，男性在购物环节中的购物体验、购买决策等方面也有其独特性。  因此，针对男性消费者的产品设计、广告营销等方面也需要注重其特点，进行更为精准的定位和营销策略。 综上所述，男性消费市场的潜在价值不应该被低估。各行业应该更好地理解和挖掘男性消费群体需求，制定更为精准的营销策略，把握男性消费的商机。
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