男性群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院-2020.4-23页(1).pdf
这份文档是苏宁金融研究院发布的关于男性消费趋势的研究报告，发布于2020年4月，研究员为付一夫。
报告指出，男性消费市场被市场低估，认为 “他经济” 崛起有三大证据：
1. **男性线上消费更猛，且热衷于超前消费：** 我国线上消费的男性市场力量不可小视，男性在网上消费超越女性。
2. **男性是高端消费领域的中坚力量：** 虽然男性消费频次低，但他们的消费项目的单价却不菲。
3. **“意外收获”多多：** 男性在美妆、服装等领域的消费潜力日益凸显。
报告分析了男性消费者消费行为的特点：
1. **目的明确，迅速果断：** 男性购物更注重效率，不会花费时间在筛选比较上。
2. **偏好更广，猎奇心理更重：** 男性消费者的偏好随着年龄增长而表现出趋势性的差异，且男性比女性更易接受新事物。
3. **注重品质，很少讨价还价：** 男性格外看重商品的质量和实用性，且受自尊好胜心影响，不太注重价格问题。
报告也总结了 “他经济” 崛起的四大动因：
1. **个人消费意识的觉醒：** 男性越来越意识到外在形象的重要性。
2. **经济实力雄厚的男性比重日益上升：** 40-54岁是男人的黄金年龄，消费能力也相应提高。
3. **庞大的单身男士规模：** 我国单身人数众多，单身男士更倾向于满足自我需求。
4. **来自电商和互联网金融的助力：** 电商的便捷性和互联网金融产品降低了男性消费的门槛。
报告总结了男性消费市场的三个核心基调：
1. **领域扩张：** 男性消费者的涉猎领域更广了，开始向美妆、服饰等领域扩张。
2. **品位提升：** 男性的消费档次和品味日渐提升。
3. **热衷线上：** 男性偏好网购，因为网购环境能够实现快速的信息获取与对比。
最后，报告提出了 “他经济” 掘金之道：
1. 迎合 “去性别化消费趋势”，打造男士专用的相关商品，并借助广告消费引导，转变传统消费观念。
2. 改善网络购物环境和氛围，针对男性消费者简单、直接、高效等购物标签，完善相关的网站建设。
3. 着力提高商品品质和内涵，迎合男性消费需求，建立男性消费者的购物忠诚度。
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