“Z世代”群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院-202007.pdf
这份报告是苏宁金融研究院发布的“Z世代”群体消费趋势研究报告。报告的核心内容可以总结如下：
**1. Z世代的定义与特征**
* **定义：** Z世代（Gen-Z）指的是1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代。
* **特征：** Z世代是受互联网、即时通讯、智能手机等科技产物影响很大的一代人，也是人口最多的一代人。他们成长于中国经济腾飞的时期，物质生活富足。他们普遍注重体验、个性鲜明、自尊心强，渴望被认同。
**2. Z世代与二次元文化**
* **二次元的定义：** 二次元源自日语，指代以二维图像构成的平面“架空世界”或理想世界，主要载体为动漫、漫画、游戏、小说等。二次元文化也泛指喜欢二次元的人群、相关周边产品等构成的文化圈。
* **二次元在中国的发展：** 随着80年代日本动漫的传入和发展，以及近年来国漫的崛起，二次元文化在中国蓬勃发展，Z世代是其主要受众。
* **二次元对Z世代的影响：** 二次元文化深深影响了Z世代的价值观和生活方式，他们对二次元文化的认同感很强。
**3. Z世代的消费态度**
* **愿意为兴趣付费：** Z世代愿意为自己感兴趣的商品或服务付费，例如购买周边、游戏、漫画、同人作品等。
* **内容创作+社交方式：** Z世代热衷于内容创作，将其作为自我实现和社交的方式，例如在B站、小红书等平台创作内容。
* **国货潮兴起：** Z世代对国货有较高的认可度，是国货潮兴起的重要力量。
* **追随偶像/KOL：** Z世代追随偶像，并且对偶像的周边产品、代言产品有较强的购买意愿。
* **“懒经济”与“宅文化”：** Z世代是“懒经济”的主要群体，喜欢通过外卖、到家服务等满足生活需求，同时也热衷于“宅文化”。
* **偏爱颜值与萌宠：** Z世代热衷追求颜值相关的事物，并偏爱萌宠，因此美妆、宠物相关的消费也受到欢迎。
**4. 拥抱Z世代**
* 要理解Z世代，给予他们更多的理解和包容，尊重他们追求个性与独立的生活方式。
* 品牌商要通过多样化、个性化的方式满足Z世代的需求，提供符合他们兴趣的产品与服务。
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