男性群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院-202004.pdf
这份研究报告由苏宁金融研究院撰写，旨在探讨男性群体消费趋势。报告主要内容如下：
**一、男性消费价值被低估**
报告首先指出，长期以来，市场对男性消费价值的认知存在偏差，常常低估“他经济”的潜力。传统观念认为，男性消费不如女性，但报告通过一系列数据反驳了这一观点。
**二、男性消费特点分析**
* **线上消费：** 报告强调，男性在线上消费方面表现出更强的购买力，消费金额和频率均高于女性。
* **高端消费：** 男性在高端消费领域也占据重要地位。虽然消费频次相对较低，但单品价格高，且对品牌的忠诚度较高。
* **“意外收获”：** 男性对美妆、服饰等领域的消费也在增加，展现出多元化的消费需求。
**三、“败家爷们”的消费行为分析**
* **目标明确：** 男性购物决策更果断，注重效率。
* **猎奇心理：** 偏好更广，对新鲜事物、新兴品牌接受度高。
* **注重品质：** 强调商品质量和实用性，对价格敏感度相对较低。
**四、“他经济”崛起动因**
* **消费意识觉醒：** 随着收入增长和社会发展，男性对自身形象、社交和自我实现的重视程度提高，消费意识增强。
* **经济实力提升：** 40-54岁的中年男性群体收入和财富积累达到一定水平，消费能力增强。
* **单身男士规模扩大：** 单身男性拥有更高的可支配收入，更注重个人消费体验。
* **电商和互联网金融助力：** 电商平台提供了便利的购物方式，互联网金融则提供了更便捷的消费信贷。
**五、商机无限须把握**
报告总结了男性消费市场的三个核心基调：
* **领域扩张：** 消费品类从传统领域（如电子产品、汽车）扩展到美妆、服饰等。
* **品位提升：** 消费者更注重品牌、质量以及个性化体验。
* **热衷线上：** 线上购物已成为主流，消费者追求效率和便捷。
报告建议，为了抓住“他经济”的商机，企业应采取以下策略：
* 迎合“去性别化消费趋势”，开发更多男士专用产品。
* 通过广告和营销手段引导消费观念，提升品牌影响力。
* 优化购物环境，提供便捷的购物体验。
* 注重商品品质和内涵，满足男性对高品质商品的需求。
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