男性群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院.pdf
这份文档是苏宁金融研究院发布的《男性群体消费趋势研究报告》。报告主要探讨了男性消费市场的潜力与特点，认为“他经济”被市场低估，并分析了其崛起的原因和潜在的商机。
**核心观点：**
* **“他经济”被低估：** 报告指出，男性消费者的价值被市场低估，体现在线上消费能力强、高端消费领域具有重要影响力以及在美妆等传统女性消费领域展现出增长潜力。
* **男性消费特点：** 男性消费者购物目的明确、决策迅速果断，偏好更广，具有猎奇心理，注重品质，但较少讨价还价。
* **“他经济”崛起原因：** 报告分析了个人消费意识觉醒、经济实力雄厚的男性比重上升、庞大的单身男士规模以及电商和互联网金融的助力等因素推动“他经济”崛起。
* **“他经济”掘金之道：** 要抓住男性消费市场机会，需要迎合“去性别化消费趋势”，打造男士专用的相关商品；改善网络购物环境和氛围，提供便捷高效的购物体验；着力提高商品品质和内涵，建立男性消费者的购物忠诚度。
**报告提出的三个核心基调：**
* **领域扩张：** 男性消费领域不再局限于传统品类，开始向美妆、服饰等领域扩张。
* **品味提升：** 男性消费者更加注重展现身份、地位和品味，对商品档次和品质要求更高。
* **热衷线上：** 男性消费者更加喜欢在网上购物，追求效率和便捷性。
总而言之，这份报告认为男性消费市场潜力巨大，值得企业深入挖掘和研究，并根据男性消费者的特点制定相应的营销策略，才能在“他经济”中获得成功。
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