90后人群消费趋势研究报告-苏宁金融-201910.pdf
这份文档是苏宁金融研究院在2019年10月发布的一份关于90后人群消费趋势的研究报告。报告主要围绕以下几个方面展开：
**一、走近90后：**
* 90后已成为消费主力军，并且引领着消费新潮流。
* 90后的成长经历与他们的消费观的形成密切相关。他们成长于经济高速发展时期，物质相对丰富，更注重个性化和体验式消费。
**二、90后人群消费画像：**
* **衣：** 个性化、互联网化，突出个人风格，品牌与小众并存。
* **食：** 注重体验和品质，同时热衷美食和外卖。
* **住：** 着重体验与舒适感，追求性价比。
* **行：** 购车兼顾外观与质量，品牌意识较强。
* **游：** 偏爱自由行，随时来一场说走就走的旅行。
* **娱：** 娱乐方式多样，乐于尝试新鲜事物。
* **购：** 愿意花钱，但有主见，会货比三家。
**三、90后消费新趋势：**
* **小众消费盛行：** 消费偏好多元化和个性化，小众社群特征鲜明。
* **懒人经济崛起：** “宅” 属性催生懒人经济，各种O2O服务备受青睐。
* **产品故事兴起：** 注重生活品质的90后更青睐“会讲故事的产品”。
* **超前消费流行：** 超前消费成为常态，消费金融产品被广泛使用。
**四、光鲜背后的隐忧：**
* **储蓄少，负债多：** 90后普遍存在储蓄不足和负债过多的问题。
* **于个人和国家都有巨大风险：** 过度消费可能给个人和家庭带来沉重负担，不利于个人成长，同时可能导致经济虚假繁荣，最终诱发经济危机。
* **三点建议：** 量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；知己知彼，谨慎消费。
总而言之，该报告全面分析了90后人群的消费特点、消费趋势以及潜在的风险，为企业了解和把握90后消费市场提供了有价值的参考。
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