四大行业消费趋势：重读消费者-阿里妈妈-2020.4-129页.pdf
**总结：**
《a.i alimama insight》04期洞察了四大行业（日化美妆、3C家电、大服饰、食品饮料）的消费趋势，核心思想是“重读消费者”，将消费者行为模式从“游牧民”到“采猎者”进行解读，强调消费者身份的抽离、需求专精化和决策精明化。
**日化美妆：** 年龄、性别、地域等身份标签的影响减弱，“我”的需求更重要。年轻群体“初老危机”前置，男性护肤需求增长，“小镇青年”脱域需求强烈。营销需从“游荡于心间”的需求场景出发。
**3C家电：** 市场增长放缓，竞争加剧。年轻群体是关键增长动力，重视兴趣、颜值、体验和时尚因素。渠道下沉趋势明显，下沉市场品牌集中度低，潜力巨大。智能化、万物互联引领生活方式变迁，强调高品质和生活美学。
**大服饰：** 时尚产业在推陈出新中追求平稳发展，货品趋势快速变化。消费者追求确切未来（文艺复古）、边界重置（文化突围）、人性科技（循环再生）、全球向内（中国向外）的价值观。年轻群体和下沉市场是关键，关注社群中的感性经验。
**食品饮料：** 行业纵深发展，四大消费趋势凸显：品质消费、感官消费、情感消费、符号消费。下沉市场和关键营销节点是关键。重视“脱域”的小镇青年群体，利用内容渠道连接情感，精准化沟通。强调健康饮食、送礼场景、个体情绪与身份的营销机会。
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