2021京东小魔方年中新品消费趋势报告-京东-202105.pdf
这份报告是京东小魔方关于2021年中新品消费趋势的分析。报告显示，中国消费市场稳健增长，线上零售的重要性持续加码，占比已达25%。线上用户消费持续高增长，新品消费成为核心驱动力。追求新品成为一种提升幸福感的方式，新品的不断迭代更新推动了消费需求的升级，新的消费场景不断被挖掘，新品上市后的营销不断激发用户的更多消费需求。
报告指出，年轻人的圈层文化和熟人社交圈是新品传播的核心因素，用户获取信息的渠道更加多元化，使得新品从“种草”到“拔草”的路径缩短。线上媒体渠道加速了“拔草”的过程，高曝光、高评测和高互动成为新品前期必修课。
在品牌选择上，用户更加理性且多元化，注重品牌的可信赖度、是否更懂消费者、是否尊重消费者以及是否具有启发性。中国品牌和新锐品牌被更多年轻消费者认可，国际品牌则提升了其身份地位，传统品牌也在持续改进。品牌造新时代来临，大量新晋品牌涌入市场，许多行业的新品规模超过以往。
新品的上新速度加快，效率提升，推动了销售额的高速增长，越来越多的用户通过线上平台购买新品，且新品的销售额贡献不断增大。报告将新品用户分为极致追新、忠于新品和泛新品三类，其中Z世代及女性用户成为新品消费的重要增长点。报告还分析了不同类型消费者的特征、价值观和消费观。
报告最后指出，消费新次元主要表现在万象、美好、健康、智造四个方面，以及与此相关的消费行为和购买偏好。万象代表更包容未知的新事物，氛围代表极致体验，本真代表更契合的品牌灵魂，美好代表更美好的体验，健康代表用心呵护，智造代表科技带来的便捷。
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