京东2019年终消费趋势报告E.pdf
这份京东发布的《2019年终消费趋势报告》，通过产业数据及京东大数据，分析了2019年消费市场的“新”与“变”，并揭示了信息经济在产业和商业发展中的作用。
报告的主要观点包括：
1. **小市场，大机遇：**大量新业态、新品牌、新商品的涌现主要来源于各品类的利基市场。长尾爆品聚焦于不同领域的小众市场，通过成功运营获得高额利润。网络科技营造的几乎零库存成本的商业世界，同时连接了足够大的消费群体，为利基市场的繁荣创造了条件，同时为产业创新提供了生存空间。宠物领域的长尾市场和玩具长尾市场创新力激发大市场是典型例子。
2. **品味型消费：**95后的平均件单价增速最高，愿意为“有品”支付溢价。消费者对产品功能之外的评价越来越高。品味型消费不是只消费贵的商品，而是对商品有自己独特的选择。
3. **新增品类超过往年：**细分品类商品增长超100倍、复合型商品高增长。 基于用户需求的市场细分成为各个行业的共识。
4. **精神消费新特点：**95后游戏设备成交额增速是图书的2.5倍。95后和85后在图书消费和日历类型方面展现出不同的偏好。
5. **色彩经济兴起：**男性粉色商品占比上升，成功的爆品改变行业。男性和女性在颜色消费上的选择展现出不同的趋势，同时95后和75后对彩色系的选择也各有侧重。
总的来说，报告强调了市场细分、个性化消费、新兴品类和用户需求的重要性，以及信息技术在促进产业和消费平衡方面的作用。 报告的目的是为行业发展提供价值参考，并展示了数据在描绘经济趋势和为企业提供决策支持方面的能力。
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