2019中国汽车消费趋势报告-巨量引擎-汽车流通协会-201911.pdf
这份《2019中国汽车消费趋势报告》由巨量引擎-汽车数据策略研究院与中国汽车流通协会联合发布，旨在洞察行业演进和汽车消费需求变化趋势，助力汽车企业把握市场发展方向及机遇。报告分为两个主要部分：行业趋势和消费趋势。
**行业趋势：**
* **市场发展：** 中国车市已从快速增长期进入普及后期，低增长将成为常态。
* **品牌竞争：** 品牌间的界限日益模糊，开启“无界化”竞争。三大阵营（中国品牌、普通合资品牌、豪华品牌）相互渗透增强。
* **产品结构：** 汽车市场经历增量向存量的转变，增换购需求占比提升，消费升级趋势明显，低端市场逐渐萎缩，但A级车仍是主要驱动市场，B/C级市场潜力巨大。SUV市场红利逐渐消退。新能源车补贴政策退坡，市场进入阶段性调整，但长期来看潜力依然巨大，将从政策驱动转向需求和技术驱动。
**消费趋势：**
* **决策路径：** 消费者决策路径从线性向网状转变，更加多元和无序，决策周期缩短，目标更聚焦。
* **用户结构：** 女性力量崛起，95后成为新生力军，70后升级需求被激活，小镇青年正在成为重要用户群体。
* **内容消费：** 互动意愿增强，但注意力更分散，汽车类内容偏好导购、提车作业类，口碑型内容越来越受关注。
* **购车需求：** 购车需求趋于理性，品质与体验更受重视。功能需求向智能化、网联化延伸，但智能化仍处认知盲区，功能体验有待增强，实用性是核心。对服务效率要求更高，价格预估的准确度是用户留存的关键。
总而言之，报告认为，中国汽车市场正在经历深刻的变革，汽车企业需要适应新的市场环境和消费趋势，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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