CBNData-中国线上代餐消费趋势洞察报告-2019.8-68页.pdf
这份《中国线上代餐消费趋势洞察报告》由CBNData联合天猫发布，深入研究了中国线上代餐消费市场的现状、趋势和消费者行为。报告主要内容包括：
1. **线上代餐行业发展迅速：** 天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐成为主流，满足消费者对健康和口感的双重需求。
2. **消费者洞察：** 女性是代餐消费的主力军，但男性市场潜力巨大。90后逐渐成为消费主力，三四线城市消费增长迅猛。消费者购买频次增加，高频用户贡献显著。
3. **谷物代餐消费新趋势：** 消费者对成分和口味有更高要求。低糖、健康、饱腹感是核心诉求。即食冲饮和瓶装代餐快速增长，冷泡食用方式值得关注。
4. **产品及品牌：** 麦片/粉粉类产品占据重要地位，头部品牌集中度高。消费者对细分品类和品牌有不同的偏好。要关注品牌数字化转型，以消费者为核心进行产品创新和营销。
5. **流失因素：** 要关注消费者流失原因（例如口感不好），开发更多丰富口味，增加纤体健身方面的宣传，并关注替代品类对代餐市场的潜在影响。
总而言之，中国线上代餐市场潜力巨大，但同时也面临着激烈的竞争和消费者需求的不断变化。品牌需要深入了解消费者，关注产品创新、营销策略和渠道布局，才能在市场中脱颖而出。
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