2019“防脱一族”消费洞察报告-CBNData-201905.pdf
该报告分析了2019年中国“防脱一族”的消费洞察，主要探讨了脱发问题在年轻人群体中的关注度、消费特征以及相关的市场趋势。
**一、年轻人对脱发问题的关注度：**
* **关注焦点问题：** 脱发问题在年轻人群体中越来越受到重视，线上口腔护理、美容塑形等“细节之美”的消费增长显著。
* **话题热度：** 头发护理中防脱发相关话题热度持续提升，尤其受到女性消费者的关注。
**二、当代“惜发族”三大消费群体特征：**
* **爱美颜值党：** 关注发际线后移、发缝稀疏和发量少等问题，并注重发量颜值。
* **资深功课党：** 注重基础洗护产品的功效，并更愿意购买价格更高的洗发水产品。
* **进阶养护派：** 倾向于科学养护，重视头皮护理、头皮精华、生发仪器等。
**三、 线上防脱发产品消费趋势：**
* **增长趋势：** 线上防脱发产品消费持续增长，消费规模和人数均显著增加。
* **产品多样化：** 防脱产品趋于多样化，细分产品不断涌现。
* **年轻化趋势：** 90/95后逐渐成为防脱产品消费主力，且更倾向于关注带有离子功能的电吹风。
**四、 各消费群体的细分特征：**
* **爱美颜值党：**
* 发际线填充粉受到年轻消费者的追捧，国产品牌逐渐崛起。
* 头发纤维粉更受男性消费者喜爱，能有效解决发缝稀疏问题。
* 90/95后更偏好带有负离子等功能的电吹风，并对水离子、胶原蛋白的偏好度较高。
* **资深功课党：**
* 更注重基础洗护产品的功效，且愿意为高品质洗发水买单。
* 更关注产品成分，特别是生姜、黑芝麻等传统草本成分。
* 洗发水产品中，何首乌、人参、蜂蜜等成分的洗发水消费占比提升明显。
* **进阶养护派：**
* 更加注重科学的头发护理，注重头皮精华、生发仪器等进阶产品。
* 海外头皮精华品牌受到年轻人的欢迎。
* 安瓶形式的头皮精华市场份额显著提升。
* 年轻消费者也愿意为高科技的生发仪买单。
**五、 趣味数据：**
* **脱发重灾区：** 中部地区脱发问题较为严重，湖南省排名第一。
* **脱发焦虑高发区：** 北京和上海等经济发达地区的年轻人对脱发问题最为焦虑。
* **“早秃”现象：** 南方地区“早秃”现象多发，北京“早秃”预警指数最高。
**总结：**
报告揭示了年轻消费者对脱发问题的日益关注，并细致分析了不同消费群体的特点和消费偏好。随着消费者对头发护理的重视程度提高，防脱发市场呈现出产品多样化、年轻化、高端化的发展趋势。
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