2019中国城市养老消费洞察报告.pdf
这份报告是红杉资本发布的《2019年中国城市养老消费洞察报告》，旨在探讨中国老龄化背景下养老消费市场的现状与未来发展，并为创业者提供参考。
**报告核心发现：**
* **老龄人口数量大，市场潜力巨大：** 中国老龄人口数量全球最多，60岁及以上人口已达2.49亿，老龄化趋势加速。
* **城市养老消费市场呈现“二元结构”：** 城市市场潜力更大，但供需不平衡，优质供给不足。
* **子女在养老消费决策中起关键作用：** 父母与子女在养老产品和服务消费方面，决策权和参与度有所不同。
* **互联网对老年人影响加深：** 老年群体触网率高，移动互联网使用行为围绕社交驱动。
* **中青年群体养老意识增强：** 城市中青年群体对养老服务产品的品质和品牌有较高要求。
**报告主要内容：**
**1. 老年群体画像：**
* **年龄：** 50岁-90岁。
* **生活状态：** 渴望子女陪伴，但同时将重心放在帮助子女。
* **健康问题：** 高血压、高血脂、阿尔茨海默病等慢性病是主要健康困扰。
* **娱乐：** 玩智能手机和旅游成为新宠。
* **网络：** 社交类应用最受欢迎，依赖移动互联网。
* **消费：** 注重品质，考虑品牌，为自己规划晚年生活。
**2. 子女群体画像：**
* **人口结构：** 独生子女比例高。
* **家庭结构：** 小家庭模式是主流。
* **收入：** 收入分层明显。
* **压力：** 赡养父母的压力大。
* **行为：** 购买养老产品时，重视安全、品质和功能。
**3. 养老产业分析：**
* **产业分类：** 主要包括老年器械及医疗、老年生活用品、养老金融、老年居住及养护、家政医护专业服务和文化娱乐。
* **养老消费：** 养老消费需求与供给存在代际鸿沟，子女和老年人的需求有所不同。
* **养老机构：** 子女在养老机构的选择上起主导作用。
**4. 商业化建议：**
* **目标受众分层：** 建议从人口统计学特征和行为特征两方面对目标受众进行分层。
* **技术应用：** 积极强化科技在养老产业的应用，尤其是科技+老年医疗。
* **产品和服务：** 针对不同需求，提供差异化养老产品。
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