2019年密室行业消费洞察报告-美团研究院-291912.pdf
这份文档是美团研究院发布的《2019年中国密室行业消费洞察报告》，报告对中国密室行业的发展现状、特征及未来趋势进行了深入分析。核心内容如下：
**1. 行业现状：**
* 密室行业增长迅猛，2019年整体规模预计突破100亿元，相比2018年翻一番。
* 美团平台密室线上订单交易额持续增长，2019年预计突破13亿元，同比增长169%。
* 密室商家数量持续增加，从2016年至2018年增长45.7%。
* 中国密室行业逐渐成熟，从最初的密室逃脱发展到实景游戏，并融合电子机械、自动化控制、AR技术、真人NPC等多种技术，提升用户体验。
**2. 行业特征：**
* 线上化率和连锁化率高，单均价较高。
* 经营者学历较高，专业水平高，很多是密室的资深玩家。
* 用户以20-35岁年轻人为主，消费粘性高、频次高。
* 密室内容沉浸程度和专业程度不断加深，头部密室具有较高的专业壁垒。
* 密室打破传统城市等级格局，北京、上海、川渝（重庆+成都）形成三足鼎立之势。
* 夜间消费趋势明显，能够助推夜间经济。
**3. 创新发展探索和建议：**
* 密室商家更加注重内容生产能力，优质的剧情设计是关键。
* 通过跨界营销、滚场、合作开发沉浸式主题等方式突破坪效天花板。
* 互联网平台（如美团、大众点评）推出主题套票，加快密室行业供给侧线上整合。
* 与地方政府合作探索文旅主题，将废弃厂房等改造成特色旅游景点。
* 将密室设计师等“新职业”纳入《职业大典》，并加大政策支持力度。
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