2019中国低线城市母婴市场趋势洞察-益普索+宝宝网-2019010.pdf
这份报告是宝宝树和益普索 (Ipsos) 针对2019年中国低线城市母婴市场的趋势洞察。报告主要从育儿态度、产品购买和媒体渠道三个方面进行分析，并与高线城市进行对比。
**一、育儿态度**
1. **知识储备赶走焦虑：** 低线城市妈妈们普遍对育儿知识有强烈需求，更热衷于学习各类育儿知识，以缓解在育儿过程中产生的焦虑感，其中90后妈妈更积极。
2. **认知与行动的矛盾体：** 尽管低线城市妈妈们希望宝宝能按照自己的节奏成长，但迫于现实压力，她们也认同“赢在起跑线上”的重要性。
3. **自我情绪管理：** 妈妈们希望在育儿的同时，也能保持自我空间和独立性，但现实中，她们往往承担更多的育儿和家务，也更愿意为孩子投入。
**二、产品购买**
1. **国货崛起：** 低线城市妈妈对国货品牌的接受度逐渐提高。
2. **品牌合作激发灵感：** 妈妈们更容易被品牌联合推出的母婴产品吸引。
3. **专业值得信赖：** 妈妈们非常信赖知名品牌，并认为品牌严选的产品质量可靠。
4. **动漫影视剧联动：** 与动漫和影视剧相关的母婴产品，能有效驱动低线城市妈妈的购买行为。
5. **专业服务：** 妈妈对专业护理服务的接受度与高线城市接近，例如月嫂、月子中心。
**三、媒体渠道**
1. **线上+线下全媒体覆盖：** 线上和线下的媒体渠道对低线城市妈妈都有影响。
2. **口碑的影响力：** 口碑对低线城市妈妈购买决策有很大影响，她们更愿意接受家人/朋友推荐的品牌。
3. **母婴专家和专业人士的影响力：** 母婴专家、医院医生/护士是低线城市妈妈获取母婴相关信息时最信赖的。
4. **线上母婴医护服务需求增加：** 线上母婴医护服务受到低线城市妈妈的欢迎，她们更愿意为新生儿护理方面的医护服务付费。
5. **母婴类会员服务受欢迎：** 母婴类会员服务因其专业性受到妈妈们的欢迎。
6. **传统医疗保健的青睐：** 相比西医，传统医疗保健更受低线城市妈妈的青睐。
**四、报告方法**
报告采用定性与定量相结合的调研方式，包括3组座谈会和9个入户深访。定量调研方面，通过宝宝树和微信妈妈群对900位消费者进行了访问，其中50%来自高线城市，50%来自低线城市。
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