2019母婴行业人群洞察-腾讯广告-201910.pdf
这份报告是腾讯营销洞察团队发布的《2019母婴行业人群洞察——社交圈里的宝爸宝妈》。报告基于腾讯营销大数据和消费者调研，深入分析了母婴市场的现状、趋势，以及微信对母婴人群生活方式的影响，并为品牌营销提供了启示。
**一、母婴市场概览：**
* **市场规模与分布：** 0-3岁婴幼儿群体约5032万，微信的母婴人群（父母/祖父母）达9000万。下线城市与一二线城市母婴人群数量旗鼓相当，东南沿海及中部地区更为集中。
* **人群构成：** 90/85后占据半壁江山，女性占比近60%。
**二、母婴市场新趋势：**
1. **亲子关系趋平衡，开启“大人+孩子”双中心模式：** 妈妈们更爱自己，注重自身形象、兴趣爱好和学习，在育儿的同时追求自我成长。
2. **追求平权亲密的亲子关系，“一起玩，一起成长”：** 父母更倾向于与孩子一起玩耍，通过互动促进亲子关系。
3. **早教趋前，场景向家庭教育倾斜，有意识培养“玩中学”：** 家长普遍重视早教，通过多种方式（如购买教具、观看早教视频等）对孩子进行早期教育。
4. **母婴人群育儿方式多元，“佛系爸妈”C位当道，玩伴型和研究型崭露头角：** 报告将母婴人群分为佛系爸妈、玩伴型爸妈、研究型爸妈、No.1爸妈和三“好”爸妈，不同类型的爸妈育儿理念和侧重点各异。
5. **这届父亲的育儿积极性和参与度颇高，尤其在“吃、用、玩”方面紧追母亲：** 父亲在育儿方面的参与度逐渐提高，尤其是在购买母婴产品方面。
6. **在衣食用方面，安全性和品质是母婴人群首要考虑因素：** 在购买母婴产品时，安全性、品质是家长们最看重的因素。
7. **关注的母婴资讯包罗万象，日常生活、育儿能力/兴趣/性格的资讯关注度最高：** 家长们关注的母婴资讯涵盖多个方面，包括日常生活、育儿能力、兴趣爱好、性格培养等。育儿网站和微信是获取资讯的主要渠道。
**三、微信改变母婴人群生活：**
* **微信在母婴人群的孕育过程中，帮助用户实现资讯获取、种草购买、分享信息的多方面需求：** 微信是母婴人群获取信息、交流育儿经验、购买母婴产品的重要平台。
* **微信群是母婴人群获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地：** 微信群是母婴人群交流育儿经验、分享产品信息的重要场所。
* **微信公众号是重要的知识获取渠道（综合育儿知识及营养健康知识）和求助对象：** 微信公众号为家长提供了丰富的育儿知识和信息。
* **超四成母婴人群对微信和购物APP的广告印象深刻：** 微信广告对母婴人群的影响力较大。
* **微信群、朋友圈、公众号文章链接成为母婴人群微信购物的主要方式：** 微信提供了多种购物入口，方便母婴人群购买产品。
* **公众号推文和微信群表现出强大的“种草”和“带货”能力：** 微信公众号和微信群是母婴产品的重要营销渠道。
**四、营销启示：**
1. **数据驱动：** 深入洞察母婴人群的需求，关注95后新生代父母，以及不同细分群体的差异化需求。
2. **巧用社交媒体：** 精准找到目标消费群体，利用社交媒体的互动性和传播力，进行精细化运营。
3. **内容沟通：** 提供有价值的育儿信息，涵盖美容美体、泛娱乐、健康、教育等多元化内容，抢占用户心智。
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