中国互联网青少儿英语教育行业洞察2019-易观-201910.pdf
这份报告是中国互联网青少儿英语教育行业在2019年的洞察，主要内容包括行业概览、用户洞察和行业趋势。
**行业概览：** 互联网教育产业规模稳定增长，特别是互联网青少儿英语教育市场，预计2019年市场规模将达到203.3亿元，且未来仍将保持增长态势。教育巨头共同关注低线城市，下沉市场将成为行业增长新引擎。市场竞争激烈，用户流量向头部集中，51Talk在用户规模上优势显著。
**用户洞察：** 多数家长有意愿为孩子报名在线青少儿英语教育。家长主要看重培养学习兴趣、提高口语交流能力。亲友推荐是了解品牌的主要途径，外教主授+中教辅导的教学模式更受欢迎。教学效果是家长选择的关键因素，菲教在下沉市场好评度最高，性价比是核心优势。51Talk在下沉市场的用户认可度最高，头部品牌用户份额超半数，各级别城市品牌偏好有所不同。用户对头部品牌的满意度较高，51Talk在下沉市场最受欢迎。51Talk的用户留存意愿最高，课堂生动有趣、口语提升明显带来高续费率。
**行业趋势：** AI和大数据助力在线青少儿英语个性化教育落地，通过场景虚拟化、智能化教学、自适应教育等方式提升教学效果。下沉市场之战中，性价比将成为核心竞争点，厂商需要制定多方面策略，聚焦教学质量和效果。
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