中国互联网行业：全球电商101，各市场特点及主要选手简介-海通国际-20221019.pdf
这份报告详细梳理了全球主要电商市场的市场规模、电商特点、竞争格局及背后的原因，并总结出决定电商市场规模大小与渗透率高低的关键要素：经济体量大小、基础设施成熟度（物流而非支付）、线下供给丰富度，以及疫情及竞争。
报告分析了美国、日韩、东南亚、拉美和欧洲等主要电商市场的特点和竞争格局。
* **美国**：用户搜索心智强，3PL物流价格高，线下零售丰富，电商格局为亚马逊一家独大但独立站及其他零售商也有生存空间。
* **日韩**：线下零售发达程度影响电商发展，日本格局单一，韩国较为分散。
* **东南亚**：电商接受度高，易受中国供应链辐射，3PL丰富，发展快但竞争激烈，Shopee 占据主导地位。
* **拉美**：物流基础设施差，以高单价商品为主，Mercado 是电商龙头。
* **欧洲**：不同市场消费习惯差异大，英国是最大的市场，Amazon 和 eBay 仍是主流。
报告还提到，随着海外疫情封禁结束，主要电商平台股价回调，并分析了亚马逊、Coupang、Sea 和 Mercado 等电商平台的经营模式和估值。此外，中国的电商玩家也开始借助供应链优势，社交平台借助流量优势切入美国电商市场。报告最后提出了基础设施建设、线下零售业发达程度和疫情及竞争是影响电商渗透率高低的主要因素。
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