2019H1中国在线教育行业数据发布报告-艾瑞-201910.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《中国在线教育行业数据发布报告 2019H1》的总结，核心内容如下：
**1. 整体流量趋势：**
* 在线教育APP月独立设备总数持续增长，但增速放缓。2019年6月达到4.1亿台，同比增长放缓到14%-26%。
* 用户使用时长和频率增加。2019年H1，单机使用天数和单日使用次数均增加，单次有效使用时间略有下降，表明用户粘性增强，使用场景更碎片化。
* 在线教育流量遵循“春秋高，寒暑低”的季节性规律，总体波动增长，但增速明显放缓，2019年H1同比增长下降到18.5%。
**2. 市场结构：**
* 作业类、单词类APP持续霸榜，学习强国等产品也表现强劲。
* 作业帮、有道词典等作业/单词类APP占据流量前列，学习强国、“一起考教师”等也增长迅速。
* 成人教育仍是市场主体，K12教育占比提升，K12教育成为必争之地。2019年H1，K12教育占比提升至20.7%，而高等教育及职业培训占比下降到75%。
**3. 市场规模：**
* 2019年H1在线教育市场营收达1300亿元，其中高等教育及职业培训占比75%，K12教育占比20.7%。
* 2019年全年市场规模预计超3100亿元，同比增长24.5%，预计未来3年增速保持18%-21%。
**4. 企业表现：**
* 营收普遍快速增长，尚德机构规模最大，跟谁学增速最快。英语流利说、跟谁学、无忧英语、尚德机构、正保远程教育5家上市公司平均实现6.99亿元的营收，尚德机构营收规模达11.17亿元，跟谁学增速最快。
* 几大上市公司普遍亏损，跟谁学一枝独秀。亏损是常态，主要原因是市场投入大，营销费用高。跟谁学能盈利得益于其K12大班课的运营经验和有效的成本控制。
* 亏损率进一步收窄，盈利并非遥遥无期。各企业普遍采取更审慎的营销策略，亏损率降低。
**5. 市场竞争：**
* 各机构之间的竞争将从增量市场转向存量市场。
* 未来在线教育企业有望实现盈利，但需解决用户体验、效果随机等问题。
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