2019H1中国网络广告市场数据发布报告-艾瑞-201910.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《中国网络广告市场数据发布报告 2019H1》，主要分析了中国网络广告市场的现状、发展趋势及细分市场表现，并对广告主和营销服务商的动态进行了追踪。
**核心观点：**
* **市场整体：** 2019H1 网络广告市场增速放缓，但市场规模持续增长。Q1 与 Q2 市场规模分别为 1139.1 亿元和 1452.9 亿元。预计随着十一假期、双十一、圣诞等活动到来，Q4 市场规模仍将具有增长空间。
* **细分市场：**
* **信息流广告：** 占比超过28%，仍保持结构性优势。
* **搜索广告：** Q2 较 Q1 有所回升，但同比增长率有所下滑，反映出向信息流广告倾斜的趋势。
* **在线视频广告：** 受宏观市场环境影响，头部品牌广告主预算收缩，Q2 广告收入首次出现同比负增长。
* **新闻资讯广告：** 2019H1 新闻资讯广告规模为 272 亿元，移动端占比 87.4%。
* **社交广告：** Q2 环比增速超19%，得益于平台抓住社交营销视频化、KOL化的机遇。
* **技术与内容并重：**
* 广告主：市场营销职能正在与更广的管理岗职位做整合。
* 媒体：多元方式整合平台、创作者资源，打造内容生态。
* 营销服务商：数据与技术仍是转型重心。
* **细分市场动态：**
* **搜索引擎：** 2019H1 收入规模达 643.4 亿元，AI 助力探索未来成长空间。Q2 搜索广告市场规模达 223 亿元，较 Q1 表现有所回升。
* **在线视频：** 受宏观环境和产业升级影响，广告收入出现短期下降。移动端广告仍具优势。
* **新闻资讯：** 2019H1 达到 272 亿元，宏观环境压力对行业影响将持续。移动端广告规模不断扩大。
* **社交广告：** 收入规模增长，移动端占比持续增大。社交网络类产品移动端 MAU 超过 13 亿。
* **品牌主动态：** 广告主市场营销职能整合，如 “首席增长官”、“首席体验官”等职位出现，反映广告主对创新方式的尝试。
* **媒体动态：** 各大媒体积极布局内容生态，短视频成为主流。加强原创内容保护，并搭建学习平台。
* **营销服务商：** 数据与技术仍是转型重心。
* **案例分析：**
* **IDO×CCG GROUP 互动营销案例：** 利用粉丝效应和线下体验，推动转化。
* **汉堡王×FCB 创意营销案例：** 多形式展现创意，将竞品的声量优势为己所用。
* **瑞幸咖啡×分众传媒 精准营销案例：** 找准目标用户画像和匹配媒介渠道，精确发力。
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