透过数据探究我国互联网广告产业的科学发展之道-中国广告协会-292910.pdf
这份文档是中国广告协会（CAA）关于互联网广告产业科学发展的报告，主要内容包括：
**1. 重要结论：**
* 互联网广告业是数字经济的重要支撑，推动经济发展。
* 数据是驱动营销传播的原油。
* 利用用户数据实现广告主、用户和媒体的匹配，是互联网广告的基本运行逻辑。
**2. 数据应用的双刃剑：**
* **正向：** 帮助用户更方便地获取内容和服务，降低经营成本，拉动消费。
* **负向：** 流量作弊、黑灰产业、用户隐私泄露等问题。
**3. 现状与挑战：**
* 2019年中国互联网广告市场近6000亿，占70%以上。
* 流量作弊、个人信息保护等方面面临挑战。
* 监管手段和机制亟待完善。
**4. 法律法规与政策：**
* 回顾了近年来国家在数据安全和隐私保护方面的法律法规，包括《网络安全法》、《数据安全法(草案)》、《个人信息保护法(草案)》等。
* 全球多国也在加强对数据安全的监管。
**5. 互联网产业的初心与根本：**
* 以消费者为中心，数据驱动和算法介导。
* 一切技术和算法都要优先考虑消费者的感受。
**6. 两种发展道路：**
* **坚持自律：** 合法合规使用数据，健康发展。
* **野蛮生长：** 过度滥用数据，引发信任危机。
**7. 科学发展道路：**
* 互联网广告数据安全透明、精准营销与隐私保护平衡发展。
* 消费者获得便捷服务，同时信任广告。
**8. 建设社会共治自律服务体系：**
* 行业各方主体、行业组织+科研机构、通信服务机构、政府监管部门共同参与。
**9. 中国互联网广告技术实验室：**
* 成立目的：推动互联网广告产业的科学发展。
* 定位：互联网广告技术的领先者和标准制定者。
* 目标：打击数据造假，加强数据安全和隐私保护，科学评估广告投放，营造透明经营环境。
**10. 实验室工作内容：**
* 制定广告行业标准。
* 研发技术工具。
* 合规认证与效果评估。
* 课题研究与创新推广。
**11. 制定互联网广告行业相关标准：**
* 概述了包括数字广告数据应用与安全、移动互联网广告标识、互联网广告监测与验证等方面的标准制定工作。
**12. 研发技术工具及数据服务产品：**
* **一般无效流量（GIVT List）等数据产品：** 用于识别和过滤无效流量，保障广告投放效果。
* **新一代互联网广告行业统一IP地址库：** 提升地域定向广告投放的精准性。
* **互联网广告监测和验证SDK：** 方便媒体接入，进行多方监测验证。
* **提供数字媒体价值评估、无效流量、SDK合规认证、第三方监测评估、发布者审查、内容健康度方面的榜单和认证。**
**13. 互联网广告国际认证：**
* 介绍了TAG（Trustworthy Accountability Group）国际认证体系，包括消除流量作弊、反广告恶意软件、反数字广告盗版、品牌质量指南等项目。
**14. 建立中国互联网广告认证体系：**
* 包括互联网广告数据应用和安全、数字广告SDK安全认证、统一监测SDK接入合规认证、数字媒体价值评估认证等。
**15. 数字营销职业技能培训体系：**
* 研发数字营销职业技能培训体系，包括“互联网营销师”和“直播销售员”等，以适应行业发展。
**16. 建设互联网广告内容合法性监测预警平台：**
* 监测预警平台，帮助互联网平台鉴别违法违规内容，降低广告风险。
**17. 搭建新技术为核心的数据保护与监督系统：**
* 基于区块链的设备信任协同系统，保障数据安全。
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