媒介力学评估与发展报告：媒介生态发展趋势-明略科技-202010.pdf
这份文档是明略科技集团发布的《媒介力学评估与发展报告2020版》。该报告旨在通过“媒介力学”这一概念框架，分析和预测数字媒介生态的发展趋势，帮助企业适应营销智能化。
报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**1. 媒介生态的构成与传播本质：**
* **媒介生态：** 由媒体场和营销场构成，媒体场侧重内容、服务的传播，营销场侧重营销信息的传播，受众是连接两者的桥梁。
* **传播本质：** 媒介生态运作的本质是传播，媒介力学分析的核心在于理解传播过程中各主体之间的相互作用。
**2. 媒介力学的三大核心要素：**
* **生产力：** 指内容生产的能力，包括内容量、与受众的匹配度、内容生产方式（内容产量、内容质量、内容呈现）。
* **触达力：** 指媒体触达受众的能力，包括规模、粘性（用户停留时间）、触达机制（一对一或一对多）。
* **触动力：** 指信息对受众产生影响的能力，包括卷入度（即时感官触动）、后链路（后续行为的影响）、意向时刻（与消费意向的契合）。
**3. 媒介力学新趋势：**
* **生产力趋势：** 内容生产全民化（数量井喷，质量参差不齐），内容与受众高度匹配，内容生产模式革新（拉近距离，适应场景）。
* **触达力趋势：** “硬”触达力（硬件终端媒体化，成为流量新入口），“软”触达力（把握服务、精准、社交3种高效触达能力）。
* **触动力趋势：** 内容长短不再重要，瞬间触动更重要，创新永不停止，抓住消费者体验瞬间，实现品效合一。
**4. 数字化转型中的营销挑战与解决方案：**
* **内容生产：** 重构营销内容生产力，利用AI驱动，通过沉淀内容资产，实现高效沉淀与盘活。
* **触达：** 品牌增长来源于更多人购买，Reach是驱动增长的源动力；利用跨平台媒体组合，并利用数字化工具（如明略Planning2.0）实现Reach最优化。
* **触动：** 抓住消费者体验瞬间，实现品效合一，通过技术赋能，利用AI模型进行内容前测，获得关键信息可见性，以支持品牌与消费者之间的深度互动，进而促进转化。
**5. 2020年数字媒介生态与流量链路的解读：**
* **流量变化：** PC端流量下降，移动端遭遇天花板，OTT快速发展，DOOH寻求突破。
* **流量形式：** 开机/开屏、信息流、非标流量占比上升，正在抢夺贴片和Banner的份额。
* **流量分类：** 流量呈现12大类38小类的复杂形态，对应广告主原有的预算分配。
* **流量巨头：** 13家集团控制着32%的数字媒介，BATT四大集团竞争激烈。
* **广告主使用情况：** 2020年广告总量下降16.6%，六大行业流量变化差异显著。
**6. 流量链路的核心价值和构建：**
* **核心价值：** 成本精算，与业务进一步衔接，快速反应的不犯错能力。
* **构建要素：** 跨媒介数据连接、统一口径的效果评估、程序化投放和AI技术。
相关报告
-
5.23 MB 101页 2024人工智能与职场研究报告-中国人民大学x明略科技x秒针营销科学院-202404.pdf
-
10.18 MB 159页 20201217-方正证券-互联网行业快手科技129页深度报告：快手的生态与破圈，九万里风鹏正举.pdf
-
16.33 MB 37页 教育行业营销数字化转型白皮书-明略科技+恩亿科-202009.pdf
-
4.22 MB 58页 后疫情时代终端厂商媒体汽车行业价值研究报告-明略科技-202008.pdf
-
23.85 MB 61页 2020快手短视频直播电商营销增长宝典-快手-明略科技-202007.pdf
-
7.6 MB 73页 2020中国社交及内容营销趋势-明略科技+ADMaster-201912.pdf
-
3.55 MB 40页 电子行业2020年度策略报告：科技立国，5G与芯片国产共振-平安证券-20191213.pdf
-
4.84 MB 51页 策略深度报告：中国资产重估与科技范式转变.pdf
-
10.53 MB 166页 专精特新上市公司创新与发展报告（2024年）-安永x浙江大学-202410.pdf
-
2.79 MB 51页 中国老龄化与健康国家评估报告-世界卫生组织-2020409.pdf
-
10.87 MB 99页 2024年AI+生成式营销产业研究蓝皮书-明略科技x复旦大学x秒针-202409.pdf
-
908.53 KB 11页 宏观策略专题报告：对当前地产5个问题的看法，当前经济与政策思考-中泰证券-20240610.pdf
-
12.75 MB 44页 2023短视频直播生态催生新职业与就业发展报告-中国人事科学研究所-202401.pdf
-
1.54 MB 47页 全球产业创新生态发展报告（2023年）——数字创新高地全球图景与中国位势 -中国信通院.pdf
-
52.2 MB 44页 2023短视频直播生态催生新职业与就业发展报告-中国人事科学研究所-202401.pdf
-
1.58 MB 34页 2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察报告-艺恩数据-202310.pdf
-
19.94 MB 157页 生态品牌发展报告（2023）-凯度-202310.pdf