一线城市轻熟女群体消费洞察-WIFIPIX-201903.pdf
这份报告分析了中国一线城市轻熟女群体的消费洞察，基于北京、上海、广州和深圳的样本数据，探讨了她们的特征、消费偏好和生活方式。
**轻熟女定义及样本分布：**
报告首先定义了“轻熟女”，指的是25-35岁之间、具有一定经济基础和成熟魅力的都市女性。样本主要来自北上广深四大城市，其中北京的样本占比最高（30%）。
**群体特征：**
* **婚姻状况：** 62.08%的轻熟女已婚，这表明她们承担着家庭责任。
* **汽车偏好：** 28.72%的轻熟女拥有私家车。大众品牌最受欢迎。
**消费特征洞察：**
1. **注重外表，愿为美丽买单：**
* 她们非常注重形象，愿意在服饰、美容、护肤等方面进行消费。
* 从到访业态来看，美丽消费占比14%，服饰鞋帽类业态最受欢迎。
2. **服饰箱包消费偏好：**
* 快时尚品牌（优衣库、ZARA、H&M）和潮流时尚品牌（太平鸟、ONLY、Five Plus）受欢迎。
* 轻奢品牌（MK、CK、EVISU）和奢侈品牌（LV、纪梵希、PRADA）也备受青睐。
3. **APP 使用偏好：**
* 美颜自拍、亲子育儿、美容整形、经期管理、减肥健身等APP受到欢迎。
4. **医美观念开放：**
* 80后、90后成为医美消费的主力军。
5. **重视内在提升：**
* 她们注重阅读，以提升个人修养和情感需求。
* 书店的到访频次逐年增长。
6. **积极参与培训，主动寻求自我提升：**
* 她们积极参加技能培训、职业培训和语言培训，以提升专业知识。
7. **精打细算，投资理财有规划：**
* 她们也重视理财，股票基金类APP活跃。
* 她们还偏好使用记账类APP。
8. **旅游偏好：**
* 南方城市是她们旅游的首选地，如杭州、西安、厦门、重庆和成都。
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