2024中国自驾游报告—用车轮丈量美丽中国-新时代文化旅游研究院-202409.pdf
2024年中国自驾游市场呈现蓬勃发展态势，行业规模持续增长，并伴随着产业结构和消费者行为的深刻变化。报告的核心内容可以概括如下：
**市场概览：**
* **规模增长：** 预计2024年，中国自驾游出行规模将超过46亿人次，占国内出游总人数的比重将提升至78%。租车自驾游成为新的增长引擎，预计到2030年，国内租车自驾游市场规模将达1000亿元。
* **驱动因素：** 市场增长主要受政策利好、居民收入增加、汽车保有量增长以及旅游消费需求旺盛等多重因素驱动。
* **市场竞争：** 市场竞争加剧，产业分化速度加快。租车平台、OTA平台、聚合平台及垂直平台等各类市场参与者在服务和产品上展开竞争。
* **发展趋势：** 市场呈现长线游与周边游并驾齐驱的态势，中长途自驾游仍是主流，文化体验成为游客需求的主要增量。
**消费者画像：**
* **人群结构：** “80、90”后是自驾游主力人群，占比达75%，伴随“00后”逐步取得驾照并步入社会，“00后”正成为自驾游市场增量的主力。
* **性别结构：** 男性仍然是自驾游主要决策者，占比达66%，但女性在自驾游决策中的角色正在逐渐增强。
* **出行偏好：** “亲子家庭”自驾游占比过半，达51%。二次元文化、国漫、国潮、游戏、电竞等新兴潮流，居自驾游相关搜索热度前十位。
* **目的地选择：** 46%的自驾游消费者将历史、文化和艺术等人文景观作为首选目的地。
**空间与时间维度：**
* **空间分布：** 广东、海南、新疆、四川、云南、山东、浙江、福建、贵州、江苏是自驾游的热门省份。成都、乌鲁木齐、三亚、海口、杭州、北京、贵阳、昆明、西宁、重庆是热门城市。
* **时间特征：** 暑期自驾游热度同比增长62%。周末、节假日成为出行高峰。72小时（3天2晚）是自驾游“黄金时间”，自驾游平均过夜比例约70.2%，夜游成为新的趋势。
**细分市场与未来展望：**
* **租车自驾游：** 租车自驾市场规模以每年10%的速度在快速增长，2024年，国内的私家车自驾游与租车自驾游的频次比例约为7:3。
* **竞争格局：** 租车市场主要参与者包括聚合平台、OTA平台、垂类平台和租车公司。
* **未来趋势：**
1. 自驾游友好度提升，文化体验游将引领自驾游风潮。
2. 三、四线城市近郊自驾游兴起。
3. 自驾游营地向微度假、微休闲转变。
4. 乡村将成自驾游热门场景。
5. 旅游目的地将加大新能源车配套设施建设。
6. 异地租车游将更受中远程游客青睐。
7. 租车自驾游将迎来更多业态创新。
8. 中国游客出境自驾更重“性价比”。
总而言之，中国自驾游市场正处于快速发展期，市场规模持续扩大，消费者需求日益多元，行业竞争激烈。未来，随着基础设施完善、服务创新、目的地友好度提升，自驾游市场将迎来更广阔的发展空间。
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