中国主体公园研究院：2024年中国主题公园竞争力评价报告.pdf
《2024年中国主题公园竞争力评价报告》的主要内容可以总结如下：
**一、评估背景与方法**
1. **背景：** 在旅游市场竞争加剧、游客需求升级以及市场环境变化的大背景下，我国主题公园行业进入快速增长阶段。评估报告旨在衡量主题公园竞争力，推动行业可持续发展。
2. **方法：** 通过系统化、多维度的分析，深入剖析主题公园市场表现、运营成效，并预测未来挑战与机遇。报告采用科学、客观、严谨的分析方法，建立完善的竞争力评价指标体系，涵盖投入规模、市场影响和经营绩效等维度，最终形成综合评价排名。
**二、评估对象**
1. **定义：** 主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有特定文化旅游主题，提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。
2. **范围：** 报告评价对象为特大型和大型主题公园。
3. **样本：** 纳入本年度评价的主题公园共86家，分布在27个省（直辖市或自治区）。
**三、评价结果**
1. **市场表现：** 2023年，86家主题公园总接待游客量13014.198万人次，累计营业收入303.89亿元，分别同比增长71.84%和97.86%，呈现显著增长态势。
2. **核心竞争力维度分析：**
* **投入规模：** 投入规模的资源有效转化是关键。高额投入并非市场成功的决定性因素，经营效益还需依赖于主题公园在市场需求变化中的应变能力。
* **市场影响：** 市场影响涉及品牌传播、游客互动和市场渗透力。
* **经营绩效：** 经营绩效是主题公园运营效率与盈利能力的核心。
3. **分类评价：** 将主题公园分为投入规模、市场影响、经营绩效三个维度进行评估。
4. **综合评价排名：** 综合排名体现品牌影响力、创新能力、市场营销策略和区域优势在行业竞争中的关键作用。
5. **排名亮点：**
* 上海迪士尼乐园、北京环球影城等国际品牌占据领先地位，珠海长隆海洋王国位列第三。
* 北京欢乐谷、上海欢乐谷等本土品牌表现突出。
* 区域市场展现出差异化竞争格局，不同区域主题公园发展各具特色。
**四、主题公园发展特征**
1. **主题公园数量稳步增长：** 科技深度融合，AR、VR、AI等技术应用，提升了游客体验。
2. **国内品牌竞争力上升：** 差异化战略凸显，方特、欢乐谷等品牌崛起。
3. **城市群效应加强：** 区域文旅产业协同发展，形成区域性文旅产业集群。
4. **新开业主题公园质量提升：** 市场适应能力增强，数字化、本土化运营提升竞争力。
5. **国内品牌快速追赶：** 差距不断缩小，本土文化IP开发增强竞争力。
6. **区域联动发展：** 与周边旅游资源形成综合性旅游区域。
7. **数字化运营全面铺开：** 数字化技术提升游客体验和运营效率。
**五、2024年行业观察**
1. **客流量下滑：** 宏观经济压力、气候因素导致客流量下降。
2. **二次消费降低：** 游客消费趋于保守，高附加值消费项目增长放缓。
**六、2025年发展预测**
1. **有利因素：** 市场规模有望扩大，本土品牌崛起，科技与文化深度融合，个性化和沉浸式体验成为主流，可持续发展理念深入人心，区域联动发展，数字化运营全面铺开。
2. **不利因素：** 经济增长放缓带来的消费压力，房地产市场影响的连带效应，资本市场波动影响投资，消费升级步伐放缓，劳动力成本上升，地方政府财政压力，国际品牌竞争压力。
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