妆有引力：彩妆新大陆航海图-巨量引擎x尼尔森IQ-202502.pdf
《妆有引力：彩妆新大陆航海图》白皮书由巨量引擎和尼尔森IQ联合发布，旨在洞察彩妆行业趋势，助力品牌在市场中制定增长策略。
**核心观点：**
* **市场概况：**
* 彩妆市场逐步复苏，但消费者态度谨慎，多元化需求驱动内容营销。
* 中国彩妆市场潜力巨大，国际品牌承压，国产品牌快速增长。
* 线上渠道消费热度持续，内容电商成为增长引擎。
* **消费者洞察：**
* 消费者追求自我取悦和心理满足，彩妆成为表达身份认同的方式。
* 年轻世代能赚敢花，推动彩妆消费升级，对高价位产品接受度提升。
* 便捷易用产品需求强烈，便携式彩妆热度大增，多功能产品和新兴品类受到青睐。
* 国产品牌崛起，消费者对国货更具信心，国货彩妆潜力无限。
* 抖音是发掘彩妆时尚的重要阵地，内容生态持续走热。
* **货品趋势：**
* 2025色彩趋势：摩卡慕斯色引领和谐多元的色彩趋势。
* 时尚潮流：情绪治愈与实用主义融合、另类复古与未来主义美学、条纹力量回潮。
* 产品语言：通过包装、赠品和周边产品的情感共振，营造用户共鸣。
* **抖音全域价值：**
* 全域链接消费者成为增长关键，品牌需打造全域营销生态。
* 内容场与货架场深度融合，从种草到购买一站式交易闭环。
* 品牌需与平台合作, 提升品牌在市场迷雾中洞察力。
**建议：**
* 品牌应关注消费者情绪需求，进行内容营销，增强用户互动。
* 整合资源，推进全域布局，精准穿透消费者链路，促进消费转化。
* 重视产品创新，满足消费者对成分安全和妆效体验的多元化需求。
* 借助抖音全域价值，实现“品效销”一体化，拉动生意增长。
相关报告
-
9.22 MB 89页 2024抖音彩妆行业白皮书-尼尔森IQX巨量引擎-202502.pdf
-
44.66 MB 76页 洞见美力：2025护肤彩妆行业白皮书-尼尔森x美图-202510.pdf
-
7.29 MB 51页 2025年中国X世代影响力报告-尼尔森IQ-202510.pdf
-
2.82 MB 25页 角色重构，破局转型——2025年中国美妆实体零售发展新图景报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
2.24 MB 17页 2025夏季即时零售冰品酒饮消费洞察-尼尔森IQx淘宝闪购-202508.pdf
-
38.56 MB 52页 新与心，2025大食饮行业消费者心智及决策链路研究白皮书-小红书x尼尔森IQ-202507.pdf
-
2.64 MB 16页 2025“她心在礼” 即时零售5月礼遇季趋势洞察-饿了么x尼尔森IQ-202505.pdf
-
1.53 MB 22页 从世界，到中国—美妆个护行业趋势报告-尼尔森IQ-202505.pdf
-
3.9 MB 27页 2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
-
2.82 MB 12页 即时零售激活冬季本地消费新场景-尼尔森IQx饿了么-202501.pdf
-
4.18 MB 86页 2024食品饮料行业全域营销白皮书-尼尔森IQx巨量引擎-202410 .pdf
-
11.93 MB 59页 2024巨量引擎日化行业白皮书-巨量算数x尼尔森IQ-202401.pdf
-
2.43 MB 52页 2023巨量引擎食品饮料白皮书-巨量算数x尼尔森IQ-202312.pdf
-
2.48 MB 22页 2025上半年零售格局演变和机会分享报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
3.63 MB 24页 从25上半年宏观经济及酒类景气指数看酒类发展趋势-尼尔森IQ-202509.pdf
-
4.87 MB 22页 破浪 扬帆：中国企业出海之消费者及市场洞察-尼尔森IQ-202508.pdf
-
12.72 MB 16页 2025商超自由品牌洞察：春雷启动会，循势增长-尼尔森IQ-202508.pdf
-
3.16 MB 25页 2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
5.09 MB 21页 双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
19.04 MB 33页 2025中秋国庆备货趋势洞察-尼尔森IQ-101507.pdf