即时零售激活冬季本地消费新场景-尼尔森IQx饿了么-202501.pdf
这份文档的核心内容是关于即时零售在冬季消费场景中的机遇和发展趋势的报告，主要围绕以下几个方面展开：
**1. 冬季零售市场热点洞察：**
* **宏观环境：** 2024年前11个月消费稳步回升，积极因素增多，为市场持续健康回升奠定基础。
* **“暖经济”崛起：** 气温降低，人们对御寒衣物、取暖设备、热食、冰雪游等需求增加，即时零售满足了人们对“即时温暖”的需求。
* **积极消费政策：** 消费品以旧换新等政策促进消费回暖，多地发放消费券。
* **品类趋势：** 酒水饮料、个护等悦己品类加速回暖，家清稳定增长。
* **细分消费场景：** 涵盖冷空气下的避寒保暖、年轻人养生御寒、悦己型消费、过节仪式感礼盒等。
**2. 即时零售冬季消费新场景涌现：**
* **即时零售优势：** 高效配送和优质购物体验为消费者带来便利，特别是在冬季。
* **即时零售驱动：** 即时零售成为怕冷人群的过冬利器。
* **品类拓展：** 涵盖全品类，支持24小时购物，满足多场景需求，提供应急商品。
* **“暖×万物”服务：** 即时零售满足了消费者随时随地购物的需求。
**3. 创新消费场景与细分需求：**
* **场景一：** 气温骤降下的应急需求，如保暖、医疗用品。
* **场景二：** 不出门也能享受的“宅家猫冬”幸福时光，包括早八一日五餐、节日欢聚、追剧零食等。
* **场景三：** 寒冬下的自我犒赏、关爱家人，满足户外活动、养生护理、潮流送礼等需求。
**4. 即时零售增量探索：**
* **“24小时•福利夜”IP：** 通过全天候场景营销，满足用户全时段需求，提升用户粘性和复购率。
* **场景构建：** 针对不同需求，搭建24h小超市、小酒馆、养生馆等。
* **平台增长：** 夜间消费订单显著增长，用户逐步养成线上平台“逛夜市”的心智。
**5. 品牌、商家与即时零售平台的跨界合作：**
* **精细化运营：** 平台通过网格化管理、大数据分析，实现分时段、分区域、分场景的精细化运营。
* **合作模式：** 通过“品牌×商家×即时零售”联合，分时段全天候精细化运营，激发冬季“暖消费”潜力。
* **创新玩法：** 饿了么与《乡村爱情》等IP跨界合作，带来超预期消费体验。
**总结：**
该报告显示，在冬季，即时零售凭借其高效的配送和服务优势，以及对消费者需求的深刻洞察，在寒冬消费场景中焕发出新的活力。通过与品牌、商家的合作，以及对全天候、多场景的覆盖，即时零售正在成为冬季消费的重要驱动力，同时也为品牌商家带来了新的增长机遇。
相关报告
-
2.24 MB 17页 2025夏季即时零售冰品酒饮消费洞察-尼尔森IQx淘宝闪购-202508.pdf
-
3.44 MB 17页 2025即时零售全时段消费场景新趋势洞察报告-尼尔森IQ-202506.pdf
-
2.64 MB 16页 2025“她心在礼” 即时零售5月礼遇季趋势洞察-饿了么x尼尔森IQ-202505.pdf
-
2.05 MB 16页 2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告-尼尔森IQx饿了么-202408.pdf
-
5.83 MB 51页 OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
-
2.82 MB 25页 角色重构，破局转型——2025年中国美妆实体零售发展新图景报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
2.48 MB 22页 2025上半年零售格局演变和机会分享报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
3.63 MB 24页 从25上半年宏观经济及酒类景气指数看酒类发展趋势-尼尔森IQ-202509.pdf
-
5.09 MB 21页 双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
38.56 MB 52页 新与心，2025大食饮行业消费者心智及决策链路研究白皮书-小红书x尼尔森IQ-202507.pdf
-
9.12 MB 89页 妆有引力：彩妆新大陆航海图-巨量引擎x尼尔森IQ-202502.pdf
-
9.22 MB 89页 2024抖音彩妆行业白皮书-尼尔森IQX巨量引擎-202502.pdf
-
1.21 MB 19页 2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森IQx京东国际-202406.pdf
-
4.07 MB 16页 2024夏日宅爽生活方式趋势报告-尼尔森IQx饿了么-202406.pdf
-
11.93 MB 59页 2024巨量引擎日化行业白皮书-巨量算数x尼尔森IQ-202401.pdf
-
4.87 MB 22页 破浪 扬帆：中国企业出海之消费者及市场洞察-尼尔森IQ-202508.pdf
-
12.72 MB 16页 2025商超自由品牌洞察：春雷启动会，循势增长-尼尔森IQ-202508.pdf
-
3.16 MB 25页 2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
19.04 MB 33页 2025中秋国庆备货趋势洞察-尼尔森IQ-101507.pdf
-
13.89 MB 35页 从红蓝黄三大平台竞速看即时零售重构万亿消费生态-申万宏源-202507.pdf