2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇-艾瑞-202010.pdf
本报告为艾瑞咨询关于中国音乐产业发展研究报告——数字篇，发布于2020年。报告核心内容包括：
1. **研究范围界定**：主要聚焦于音乐产业核心层中的数字音乐板块，包括数字音乐平台、在线K歌、短视频及泛娱乐直播。
2. **全球音乐产业概览**：全球录制音乐市场回暖，流媒体收入成为增长核心。中国录制音乐市场表现亮眼，有望跻身世界前列。其中表演权收入、同步收入、实体收入和数字收入（含流媒体及下载）分别进行了规模分析。
3. **中国音乐产业发展分析**
* **发展环境**：政策环境推动正版化发展，政府推动区域性音乐产业建设；经济环境良好，人均文娱消费支出提升；社会环境推动内容付费和版权意识；技术环境以数字化为特点，5G技术带来更多想象空间。
* **行业规模**：对数字音乐、在线K歌、短视频音乐直播和泛娱乐音乐直播的市场规模进行了分析。
* **用户洞察**：对用户规模、用户指标（付费率、ARPPU）、用户对社交互动功能的使用偏好、听歌偏好（曲风、地域等）进行了深入分析。
4. **痛点与优势分析**
* 全国的痛点集中于原创音乐作品传唱度低、音乐版权问题和数据问题。
* 北京地区有聚集度不足、传统企业转型慢等痛点，但同时也有线上平台成熟、模式多元化、用户接受程度高，以及科技创新和资本支持等优势。
5. **未来发展策略**：
* 联通线上线下，为音乐人提供更强变现能力。
* 数字音乐与实体产业结合，推动城市音乐氛围营造。
* 利用IP效应打通文旅生态链条，开发音乐消费文化地标。
6. **案例分析**：学习了国内外音乐城市建设的成功经验。柏林以电音之都闻名，成都包容多元文化，积极打造音乐城市名片。萧山则以发展数字音乐为主。
报告最后强调，数字音乐产业发展是当下建设音乐城市的重要支撑。
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