艾瑞咨询：2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告.pdf
这份报告是中国新型主流媒体发展案例研究报告，以“南方+”客户端为例，深入分析了新型主流媒体的发展背景、特征、策略以及商业价值。
**一、发展背景与特征：**
1. **社会环境：** 移动互联网普及，新闻资讯主要通过APP传播，疫情期间权威信息更受重视。
2. **政策环境：** 媒体融合是国家战略，强调向移动端倾斜资源。
3. **新型主流媒体概念：** 满足党媒背景+渠道及用户掌控力，以内容为王、渠道为要、技术支撑和体制改革为基础，构建社会影响力与市场效益。
**二、案例分析：**
1. **南方+客户端：**
* **内容能力：** 整合报业资源，创新内容形式，立足党媒属性。
* **技术能力：** 形成内容生产传播、经营创新服务、运营推广三大平台。
* **社会影响力：** 多元产品矩阵与运营策略，立足两广，关注党政要闻。
* **经营能力：** 秉持一体化思维，提升内容、技术、服务。
* **商业化能力：** 快速形成规模化变现，用户净值高，广告接受度好。
2. **用户端变化：** 互联网新闻用户规模大，渗透率高；APP是新闻资讯核心端口；用户持续从PC端向移动端迁移；疫情爆发后，民众对主流媒体权威发布的需求提升。
**三、发展策略与亮点：**
1. **基本概况：** 背靠南方报业集团，打造内容、用户、传播聚合力，已形成APP、手机站、小程序等多平台矩阵，下载量超7000万。
2. **技术创新：** 构建多元立体产品矩阵，先进技术驱动深度融合，自主研发平台、中台、及多项业务模块，覆盖内容生产、产品技术、社会服务等。
3. **内容优势：** 开放式生产模式，原创文章占比高，突出专业内容，新内容形式布局，传播权威资讯。
4. **用户端表现：** 用户内容满意度高，用户互动量持续提升，疫情期间增速加快，用户净推荐值高，核心品牌印象为“权威、有深度、可信、主流”。
5. **商业价值：** 2020年前三季度实现营业收入2.5亿元，广告收入为主要变现路径，合作形式和广告主类型多元，用户整体具备较高净值。
6. **发展目标：** 秉持互联网思维，挖掘规模化创新力，深化媒体融合发展，通过深化体系改革，持续创新，最终实现平台可持续发展。
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