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2023年中国主流广电媒体转型研究报告-36氪-202303.pdf

2023年中国主流广电媒体转型研究报告-36氪-202303.pdf
这份报告探讨了中国主流广电媒体在技术驱动下的转型，特别关注了2023年的发展趋势。报告的核心观点是，面对移动互联网的冲击，主流广电媒体需要通过技术赋能，实现向智慧媒体的转型。 **报告摘要** * **转型背景：** 移动互联网的快速发展改变了用户的信息获取渠道，短视频、社交平台等新兴媒体崛起，用户时间被碎片化。主流广电媒体需要通过技术手段优化内容供给、拓宽传播渠道，提升用户粘性。 * **转型关键：** 重点在于技术基建、内容、渠道和营收生态四个方面。 * **技术基建：** 借助百度智能云等技术，夯实AI、大数据、云计算等在内容生产和分发环节的应用。 * **内容：** 运用AIGC和数字人等技术丰富内容呈现形式，提升内容质量。 * **渠道：** 打造移动客户端和入驻新媒体平台，实现全媒介传播。 * **生态：** 延伸产业链，通过“媒体+政务+商务”模式等，探索多元商业化路径。 * **案例分析：** 报告分析了浙江广电、河南广电、陕西广电和江苏广电的案例，具体阐述了各省广电的转型策略和成果。 * **解决方案：** 百度智能云提供“云智一体”的智慧媒体解决方案，包括基础设施、能力中台、媒体业务和企业经营等，以支持广电媒体的转型。 **核心内容** 1. **技术赋能：** 报告强调技术是推动主流广电媒体转型的重要驱动力。包括云计算、人工智能、5G等技术在内容生产、分发和管理中的应用，以提升效率、降低成本。 2. **内容为王：** 在内容层面，报告指出主流广电媒体要强化“权威发布”，通过AI技术提升内容质量，满足用户多样化需求。明确内容主题，引发用户共鸣。 3. **渠道拓展：** 报告强调了台端全渠道触达的重要性，通过移动端APP的建设，实现大小屏互动，扩大传播范围。 4. **生态创新：** 主流广电媒体需要拓展业务，通过“传媒+政务+商务”模式、IP延伸等方式，构建多元化的营收结构。 5. **百度智能云解决方案：** 提供了从基础设施到业务运营的全方位技术支持，赋能媒体企业。包括AI中台、数据中台、用户中台等，提升内容生产效率，强化内容安全，实现精细化运营。 6. **案例分析：** 通过具体案例，展示了各省广电在技术应用、内容创新和渠道拓展方面的实践。 7. **挑战与机遇：** 面临用户流失、营收困境等挑战，主流广电媒体需要抓住技术变革带来的机遇，实现转型升级。
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